Una messa in scena di successo di “Virtual Beauty”
Maggiore copertura e più visitatori grazie all’Audience Targeting di aymo
Con la mostra “Virtual Beauty”, la Casa delle Arti Elettroniche (HEK) ha lanciato un segnale forte sul tema della riflessione sugli ideali di bellezza digitali e sulle costruzioni identitarie. I visitatori sono stati invitati a riflettere sull’impatto delle tecnologie di filtraggio, dell’autopresentazione digitale e della tecnologia moderna sulla propria immagine di sé. Per attirare in modo mirato le persone della regione di Basilea appassionate di arte e tecnologia, l’HEK ha scelto aymo Audience Targeting. La strategia mirava a rivolgersi a un pubblico pertinente e ad aumentare in modo misurabile il numero di visitatori.
Strategia e attuazione
L'obiettivo principale della campagna era quello di aumentare la notorietà di Virtual Beauty e attirare un maggior numero di visitatori alla mostra. Dall’8 al 23 giugno 2024 è stata lanciata, tramite aymo Audience Targeting, una campagna pubblicitaria digitale rivolta in modo mirato alle persone interessate alla cultura e alla tecnologia nell’area di Basilea.
È stato utilizzato il formato pubblicitario Ricchi, particolarmente accattivante, che si contraddistingue per gli elevati tassi di interazione e viene visualizzato in modo visivamente accattivante sugli dispositivi mobili. Questo posizionamento mirato ha portato a risultati impressionanti 98.294 impressioni pubblicitarie, il che ha notevolmente aumentato la visibilità della mostra nella regione di destinazione.
Risultati ed effetti
Grazie al preciso targeting del pubblico tramite il mobile targeting, l’HEK ha registrato un aumento significativo del numero di visitatori. Inoltre, la campagna ha dimostrato che le iniziative pubblicitarie digitali rappresentano per le istituzioni culturali un’utile integrazione ai canali di comunicazione tradizionali.
«La comunicazione digitale delle istituzioni artistiche e culturali deve adeguarsi alle tendenze della cultura digitale in continua evoluzione. Con aymo mobile Targeting possiamo raggiungere un numero di persone molto maggiore e un pubblico più diversificato rispetto alle campagne tradizionali o alle campagne mirate sui social media. Ormai il mobile targeting è parte integrante di ogni pianificazione delle campagne dell’HEK.»
Ugo Pecoraio, Responsabile della comunicazione