Comunicazione mirata tramite dispositivi mobili rivolta agli studenti in Svizzera
Come Schwabe Pharma AG, grazie ad aymo ReTarget, è riuscita a raggiungere un target di grande rilevanza senza dispersioni, nonostante le restrizioni normative.
Contesto iniziale e obiettivi
La Schwabe Pharma AG, filiale svizzera del Gruppo Dr. Willmar Schwabe e leader mondiale nella produzione di medicinali a base di erbe, si è trovata ad affrontare una sfida fondamentale nell’ambito della commercializzazione di Vitango. In base al regolamento sulla pubblicità dei medicinali, nel marketing farmaceutico è vietato interagire direttamente con i consumatori o raccogliere dati sui clienti. L’obiettivo era quindi quello di posizionare Vitango in modo efficace e mirato al gruppo target, senza rivolgersi direttamente ai consumatori e senza dispersioni di audience.
Attuazione e strategia
Per un posizionamento preciso della campagna, Schwabe Pharma AG ha scelto aymo ReTarget. Grazie al targeting basato sulla posizione, gli studenti sono stati raggiunti in modo mirato presso le università. Attraverso contatti ripetuti e costanti all’interno del contesto di riferimento, è stato possibile rafforzare la brand awareness di Vitango e, al contempo, consolidare il legame con il farmaco. La strategia ha consentito una diffusione su misura al momento giusto, nel posto giusto e all’interno di un contesto di target chiaramente definito.
Panoramica dei dati della campagna
Periodo: 20/03/2023–16/04/2023
Destinatari: università
Visualizzazioni degli annunci: 100.844
Tasso di clic (CTR): 6,65 %
Totale clic: 6'703
Risultati e feedback dei clienti
La campagna ha registrato risultati eccezionalmente positivi. Con un CTR del 6,65%, ha superato tutti i valori di riferimento precedenti, confermando l’elevata efficacia del targeting mobile mirato. I risultati dimostrano chiaramente che un approccio contestuale basato sui dati può essere attuato con successo anche in un contesto normativo rigoroso.
«Con nessun altro strumento pubblicitario siamo mai riusciti a ottenere un CTR così elevato, pari al 6,65%. Questo valore elevato conferma l’efficacia della mia campagna e dimostra chiaramente che il mio annuncio è stato mostrato al pubblico giusto, al momento giusto, con il messaggio giusto e nel posto giusto.»
Luciana Ricci, responsabile di prodotto per la salute mentale
