Columbia si posiziona come la prima scelta per le attività all’aria aperta e rafforza la propria notorietà del marchio in Europa con un’innovativa campagna programmatica. L’obiettivo era aumentare la notorietà del marchio e l’intenzione di acquisto nei confronti di Columbia. La campagna mirava a consolidare Columbia come marchio leader nel settore dell’attrezzatura outdoor e ad attirare in modo mirato l’attenzione dei potenziali clienti in Europa.
Grazie al targeting meteorologico, i materiali pubblicitari venivano visualizzati solo quando il pubblico di riferimento era preparato al freddo. Nello specifico, gli annunci venivano attivati non appena la temperatura scendeva sotto gli 8 °C. La campagna si è concentrata su luoghi molto frequentati nelle città note per le basse temperature invernali. Complessivamente, la campagna PDOOH ha raggiunto l’impressionante cifra di 71,4 milioni di impressioni nell’arco di un mese.
«Per migliorare la percezione del marchio è fondamentale essere presenti nell’ambito di interesse giusto dei nostri consumatori target. L’agenzia creativa Spinnn ha proposto una campagna innovativa che trasmette il messaggio del nostro marchio al momento giusto, nel momento giusto e al pubblico giusto.» – Romain Cancilleri-Michy, Senior Brand Marketing Manager Europa, Columbia