Per promuovere lo sconto sul «GA Night», La Mobiliare ha realizzato una campagna di grande successo basata sul pubblico, articolata in due fasi e rivolta in modo mirato ai giovani. La campagna ha totalizzato oltre 11 milioni di impressioni, un risultato davvero notevole.
La campagna si è basata sui seguenti due criteri di targeting:
Targeting nei giorni feriali: la campagna è stata lanciata negli orari di punta (dal lunedì al venerdì, dalle 07:00 alle 09:00 e dalle 17:00 alle 19:00), per raggiungere i giovani mentre si recavano a scuola o al lavoro o ne tornavano.
Targeting nel fine settimana: in via integrativa, venerdì e sabato sera (dalle 19:00 all’01:00, a Zurigo fino alle 04:00) nei centri urbani della Svizzera tedesca e della Svizzera romanda ci si è rivolti in modo mirato ai giovani in giro la sera.
Grazie a questo preciso targeting del pubblico e all’utilizzo dei dati di Intervista, La Mobiliare è riuscita a generare il 18,11% delle impressioni nel proprio gruppo target dei giovani dai 18 ai 24 anni, il che corrisponde a un impressionante aumento del 212%.