OMD Svizzera e Drop8, attraverso un’innovativa campagna crossmediale DCO (Dynamic Creative Optimization), coinvolgono i tifosi della Nazionale svizzera nell’esclusiva promozione di McDonald’s “Hamburger a 1 CHF”.
Anche in occasione di EURO 2024, gli appassionati di calcio e gli amanti di McDonald’s hanno potuto approfittare della promozione dell’hamburger a 1 CHF in tutti i giorni di partita della Nazionale svizzera di calcio. In linea con questa iniziativa, una raffinata campagna DCO ha permesso di visualizzare in tempo reale il risultato delle partite della Svizzera sugli schermi dell’APG|SGA.
La campagna è stata trasmessa in occasione di tutte le giornate di gioco della Nazionale svizzera. Un conto alla rovescia ha preparato la popolazione svizzera al fischio d’inizio. Il fulcro della campagna era costituito dall’integrazione in tempo reale del punteggio nei materiali pubblicitari tramite un feed live, che trasmetteva messaggi dinamici in base al punteggio della Nazionale, conferendo così ulteriore rilevanza alla campagna. In una fase successiva, la comunicazione è stata adattata dinamicamente al risultato finale.
«La campagna realizzata da OMD Svizzera e Drop8 per McDonald’s, in stretta collaborazione con APG|SGA, sfrutta in modo eccellente l’approccio DCO, tecnicamente sofisticato, creando così un elevato livello di rilevanza per i gruppi target. In futuro vedremo sicuramente un numero maggiore di campagne dinamiche che mettono in luce le possibilità creative e di ampia copertura offerte dal nostro mezzo.» – Michael Pevec, responsabile Programmatic DOOH APG|SGA