Rilevanza in tempo reale per il DOOH programmatico
La Dynamic Creative Optimization (DCO) aggiunge una dimensione fondamentale al Programmatic Digital Out of Home: il contenuto dinamico. Mentre il Programmatic determina quando e dove viene trasmessa una campagna, la DCO garantisce che il messaggio stesso sia adeguato al contesto specifico.
Che cos’è il DCO?
Il termine “Dynamic Creative Optimization” indica l’adattamento automatizzato e basato sui dati dei materiali pubblicitari digitali DOOH durante lo svolgimento della campagna. Contenuti quali immagini o testi vengono combinati e visualizzati in tempo reale, in base a fattori definiti quali l’ora, il luogo o la situazione. In questo modo si creano messaggi pubblicitari pertinenti negli spazi pubblici, senza necessità di adeguamenti manuali durante la gestione della campagna.
Perché DCO?
DCO aumenta sensibilmente l'efficacia delle campagne programmatiche. Migliora la pertinenza grazie a contenuti adeguati al contesto, riduce i costi di produzione grazie a materiali pubblicitari modulari e migliora le prestazioni delle campagne attraverso messaggi accattivanti e contestualizzati.
Studi come il tanto citato studio di Neuroscience intitolato «The Moments of Truth», condotto da Clear Channel, JCDecaux e Posterscope, dimostrano la rilevanza contestuale del DOOH. Sulla base di una combinazione di misurazioni neuroscientifiche e monitoraggio delle campagne, i risultati dello studio evidenziano l’effetto positivo delle campagne DCO:
18% di attività cerebrale in più con creatività DOOH dinamiche e contestuali
17% di aumento del ricordo pubblicitario rispetto ai contenuti statici
16% di incremento delle vendite con creatività dinamiche
32% di uplift dell’efficacia complessiva quando ora del giorno, contenuto e luogo sono perfettamente allineati
Applicazioni tipiche
La Dynamic Creative Optimization (DCO) creativi è particolarmente indicata per la comunicazione legata all'ora e alla posizione, per i contenuti contestuali come le immagini basate sulle condizioni meteorologiche, nonché per le offerte dinamiche o i messaggi mirati ai rivenditori.