L'ente turistico dei Grigioni ha lanciato una campagna pubblicitaria all'insegna dell'hashtag #Bergtraum, invitando il pubblico a descrivere il proprio sogno per eccellenza di una vacanza perfetta in montagna. Gli interessati hanno potuto dare libero sfogo alla propria creatività e, grazie all’intelligenza artificiale (IA), creare il proprio motivo da sogno personalizzato. L’IA ha permesso di combinare gli interessi, i desideri e le aspirazioni degli ospiti e di tradurli, quasi in tempo reale, in immagini da sogno. Dopo il lancio, la campagna ha generato migliaia di immagini nel giro di poche ore. Le migliori proposte sono state selezionate settimanalmente e presentate su diversi canali mediatici, tra cui anche gli spazi pubblicitari di APG|SGA. Ad esempio, un autobus interamente decorato ha sfilato per le strade di Sciaffusa. Le immagini più belle con l’hashtag #Bergtraum sono state inoltre premiate con premi allettanti e sono diventate parte integrante della campagna Arosa 2024.
Il progetto è la prima campagna generata dal pubblico in Svizzera, supportata esclusivamente dall'intelligenza artificiale e che punta sulla creatività collettiva. L'agenzia video Yoveo, parte del Team Farner, si è occupata dell'ideazione, della programmazione e della realizzazione tecnica.
Formati: eBoard, ePanel, F12, decorazione completa dei mezzi di trasporto
Area linguistica: Svizzera tedesca
Periodo della campagna: gennaio/febbraio 2024
Marion Schmitz, vicedirettrice del turismo e responsabile del marketing e della comunicazione presso Arosa Tourismus, afferma: «Grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale (IA), la nostra campagna #Bergtraum permette a tutti gli appassionati di montagna di trasformare in immagini le loro vacanze ideali in montagna con poche parole o frasi. Sfruttiamo l’impatto della pubblicità esterna per diffondere nel mondo la varietà di queste visioni. Che si tratti di maestosi paesaggi montani, attività sportive, una piacevole serata a base di fonduta, l’après-ski o un orso – i sogni di montagna sfaccettati del pubblico trovano uno spazio unico sugli spazi pubblicitari di APG|SGA. In questo modo integriamo i sogni direttamente nella vita quotidiana delle persone e sicuramente facciamo spuntare qualche sorriso sui loro volti.»