OMD Svizzera e Drop8, attraverso un’innovativa campagna crossmediale DCO (Dynamic Creative Optimization), coinvolgono i tifosi della Nazionale svizzera nell’esclusiva promozione di McDonald’s “Hamburger a 1 CHF”.
Anche in occasione degli Europei 2024 di quest’anno, gli appassionati di calcio e gli amanti di McDonald’s potranno nuovamente godersi la promozione dell’hamburger a 1 CHF in tutti i giorni di partita della Nazionale svizzera di calcio. In occasione di questo evento, una raffinata campagna DCO mostrerà in tempo reale il risultato delle partite della Svizzera sugli schermi dell’APG|SGA.
La campagna viene trasmessa in occasione di tutte le giornate di gioco della Nazionale svizzera ed è partita con la prima partita degli Europei contro l’Ungheria. La popolazione svizzera viene preparata al fischio d’inizio della partita tramite un conto alla rovescia. Il fulcro della campagna è costituito dall’integrazione in tempo reale del punteggio nelle inserzioni pubblicitarie tramite un feed live, che trasmette messaggi dinamici in base al punteggio della Nazionale, conferendo così ulteriore rilevanza alla campagna. In una terza fase, la comunicazione viene adattata dinamicamente al risultato finale.
«La campagna realizzata da OMD Svizzera e Drop8 per McDonald’s, in stretta collaborazione con APG|SGA, sfrutta in modo eccellente l’approccio DCO, tecnicamente sofisticato, creando così un elevato livello di rilevanza per i gruppi target. In futuro vedremo sicuramente un numero maggiore di campagne dinamiche che mettono in luce le possibilità creative e di ampia copertura offerte dal nostro mezzo.» – Michael Pevec, responsabile Programmatic DOOH APG|SGA
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