Rivella ha pianificato una campagna su vasta scala per promuovere il lancio del nuovo Rivella Giallo e aumentare rapidamente la notorietà del prodotto. La campagna mirava a sottolineare le proprietà salutari della bevanda e a rivolgersi a un ampio pubblico.
I messaggi «Completamente vegano», «Senza latticini» e «40% di zucchero in meno» sono stati diffusi nell’ambito di una campagna a 360 gradi che comprendeva diverse iniziative di comunicazione fuori casa. Due tram gialli di grande impatto visivo, progettati come bottiglie Rivella gialle sovradimensionate, hanno circolato per diversi mesi a Zurigo e Berna, attirando l’attenzione dei passanti. Inoltre, nelle principali città svizzere sono stati affissi dei MegaPoster in luoghi molto frequentati. L’intero Paese è stato inondato di un giallo brillante grazie a una moltitudine di spazi pubblicitari analogici e digitali dell’APG|SGA, al fine di diffondere il messaggio su tutto il territorio.
La campagna, lanciata in modo strategico, ha fatto sì che Rivella Gelb fosse riconosciuta in tutto il Paese in brevissimo tempo e ottenesse ampia visibilità negli spazi pubblici. La realizzazione innovativa e di grande impatto della campagna pubblicitaria esterna ha contribuito in modo determinante al successo e al rapido affermarsi del nuovo prodotto sul mercato.