L'accattivante campagna DOOH programmatica di Starbucks

Caffè freddo, una bevanda Starbucks Refresha®, un Frappuccino® blended o piuttosto un caffè caldo? Starbucks ha sfruttato i vantaggi del DOOH programmatico. Nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda, una campagna pubblicitaria digitale all’aperto nel raggio di 500 metri dalle caffetterie Starbucks ha invitato i passanti a gustare una bevanda rinfrescante o un caffè caldo, a seconda delle condizioni meteorologiche. Mentre le bevande fredde venivano pubblicizzate con temperature a partire da 13 °C, in presenza di sole e temperature superiori a 25 °C veniva intensificata la diffusione pubblicitaria. Al di sotto dei 12 °C veniva proposto il caffè caldo. Starbucks ha sfruttato fasce orarie diverse per le diverse tipologie di bevande al fine di ottenere una diffusione ancora più mirata.

«Grazie all’approccio programmatico, riusciamo a raggiungere il nostro target al momento giusto, nel posto giusto e con il prodotto più adatto. Ciò aumenta l’efficacia e l’efficienza della campagna.» – Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH

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