Notorietà del marchio duratura in tre sedi: ecco come RE/MAX attira l’attenzione su di sé

L’agenzia immobiliare leader in Svizzera ha scelto gli spazi pubblicitari di APG|SGA in tre località del Ticino: Ascona, Minusio e Lugano. Nell’intervista, RE/MAX condivide la propria esperienza e offre interessanti approfondimenti sulla realizzazione e sull’impatto delle campagne.

Ascona: una presenza costante per un approccio sostenibile nei confronti dei clienti

Perché la pubblicità out-of-home è particolarmente importante per il vostro settore?
RE/MAX: Nel settore dell'intermediazione immobiliare, la visibilità è di fondamentale importanza. Lo spazio pubblicitario ad Ascona ci permette di mantenere una presenza costante e di fissare la nostra offerta nella memoria delle persone a lungo termine. Grazie a questa presenza costante, raggiungiamo un ampio pubblico e creiamo un clima di fiducia, che alla fine influenza la decisione dei potenziali clienti.

Quali vantaggi vi offre la presenza costante?
RE/MAX: La visibilità a lungo termine ci permette di costruire un forte legame con il marchio. Molti clienti ci raccontano che ci conoscevano già prima ancora di iniziare a cercare attivamente un immobile.
Questa visibilità continua ci garantisce di essere presenti al momento giusto e di instaurare un rapporto di fiducia, il che riduce notevolmente le remore a contattarci. In questo modo diventiamo la prima scelta quando si tratta di prendere decisioni immobiliari.

Minusio: visibilità in mobilità grazie alla pubblicità sugli autobus

Signor Iannuzzi, perché ha scelto la pubblicità sugli autobus?
Enzo Iannuzzi: Nel corso degli anni ho lavorato sodo per costruire una forte presenza locale e sentivo che era giunto il momento di fare un ulteriore passo avanti. La pubblicità sugli autobus è stata per me uno strumento per rafforzare la visibilità e la riconoscibilità nella regione, ma anche una conferma concreta del percorso intrapreso, unita alla buona reputazione nel settore e alla fiducia conquistata nel corso del tempo.

Ha ricevuto un riscontro diretto sulla campagna?
Enzo Iannuzzi: Sì, sono stato riconosciuto subito! All’inizio amici e conoscenti mi hanno mandato delle foto del manifesto sull’autobus, ma ben presto anche nuovi clienti hanno iniziato a segnalarmelo. La pubblicità, che si è inserita nella mia costante autopromozione, si è rivelata uno strumento molto efficace: ha abbattuto le barriere iniziali e ha reso il primo contatto con chi ancora non mi conosceva più semplice e naturale.

Lugano: «RE/MAX vi apre le porte»

«RE/MAX vi apre le porte» – cosa si nasconde dietro questo motto nel contesto particolare di un parcheggio sotterraneo?
RE/MAX: La vicinanza dei nostri manifesti alle sbarre non è casuale: rafforza volutamente il significato simbolico del nostro motto. Ogni volta che una sbarra si apre, si crea un legame con il nostro messaggio chiave: «RE/MAX apre le porte della vostra nuova casa». Il momento in cui la sbarra si apre è uno stimolo visivo che si adatta perfettamente al nostro marchio – proprio come noi apriamo ai nostri clienti nuove opportunità nel mercato immobiliare.

Un'idea fantastica! Che ruolo hanno queste idee creative nella pubblicità di RE/MAX?
RE/MAX: Le idee creative sono un elemento chiave della nostra comunicazione di marca. In un mercato altamente competitivo come quello immobiliare, è fondamentale distinguersi dalla concorrenza non solo dal punto di vista dei contenuti, ma anche a livello visivo ed emotivo. Il posizionamento dei manifesti presso le barriere è un ottimo esempio di come, con un concetto semplice ma efficace, riusciamo ad attirare l’attenzione e, al contempo, a fissare il nostro messaggio nella mente del pubblico. Queste mise in scena creano esperienze che rimangono impresse nella memoria – e questa, in definitiva, è la chiave per una pubblicità di successo.