Effetto «Drive-to-Store»: la pubblicità esterna aumenta l’intenzione di acquisto
La pubblicità esterna nelle immediate vicinanze del punto vendita ha un impatto particolarmente forte nei luoghi molto frequentati: aumenta la visibilità, crea rilevanza e favorisce l’effetto «drive-to-store». Nel 2024, Lindt & Sprüngli AG ha sfruttato l’elevato flusso di passeggeri all’aeroporto di Zurigo e ha coinvolto efficacemente i viaggiatori con due campagne mirate, con l’obiettivo di indirizzarli verso i punti vendita nelle vicinanze. Uno studio sull’efficacia pubblicitaria dimostra che sia la probabilità di acquisto che gli acquisti effettivi dei prodotti sono aumentati.
