Entreprises

Suisse

• 61 % de part de marché dans le secteur de la publicité extérieure

• 17 succursales

• 470 collaborateurs

• 140 000 surfaces (analogiques et numériques)

• 8 200 annonceurs actifs

• 6 200 contrats et partenariats

Serbie

• 46 % de part de marché dans le secteur de la publicité extérieure

• 1 succursale

• 46 collaborateurs

• 4 300 surfaces (analogiques et numériques)

• 450 annonceurs actifs

• 62 contrats et partenariats

Création : en 1900 à Genève
Chiffre d'affaires : 327,0 millions de CHF de chiffre d'affaires*
Siège social : Genève
Cotation : cotée à la Bourse suisse depuis 1904, avec un capital social de 7,8 millions de CHF*

* Situation au 31 décembre 2025

Participations

APG|SGA AG figure parmi les dix plus grandes entreprises mondiales de publicité extérieure. La société concessionnaire Allgemeine Plakatgesellschaft AG est détenue à 100 % par la holding.

Suisse :

• Allgemeine Plakatgesellschaft AG, Zurich

• Swissplakat AG, Hünenberg

• Swiss Poster Research Plus AG, Zurich

Serbie :

• Alma Quattro d.o.o., Belgrade

Activité :

• Acquisition, installation et entretien d'espaces publicitaires analogiques et numériques dans l'espace public

• Cela comprend : la conception, le design, la production, l'entretien et le financement du mobilier urbain, tel que les abribus, les panneaux de plans de ville et les systèmes de signalisation et d'information

• Commercialisation et location des espaces publicitaires

• Planification, diffusion et mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires sur les supports « Out of Home »

• Planification, mise en œuvre et mesure de la performance de campagnes publicitaires mobiles ciblées

« Nous voulons susciter l'enthousiasme du public grâce aux meilleures solutions de communication dans l'espace public. »

« APG|SGA est une entreprise de services dynamique, ancrée dans la tradition suisse et spécialisée dans la communication hors domicile : numérique, analogique, mobile, interactive. »

Grâce à une gamme de produits et de services transversaux, APG|SGA répond de manière flexible et créatrice de valeur aux besoins spécifiques des annonceurs locaux, nationaux et internationaux, des propriétaires fonciers privés, des pouvoirs publics, des consommateurs, des collaborateurs, des investisseurs ainsi que de la société dans son ensemble.

« APG|SGA marque durablement l'évolution de la publicité extérieure, en misant sur l'innovation et la qualité ; elle exploite les meilleurs emplacements, tire parti de toutes les possibilités technologiques, accorde à ses collaborateurs la liberté d'action nécessaire et les encourage dans leur développement professionnel. »

Au-delà de ses produits et services, l'APG|SGA souhaite se démarquer auprès de ses principales parties prenantes et s'engage dans les domaines suivants :

annonceurs

• « Nous mettons en scène ce que vous avez à dire ».

• Nous créons des plateformes et des canaux générateurs de valeur ajoutée pour répondre aux besoins en matière de communication.

• Nous proposons une gamme personnalisée et complète de produits et de services pour une mise en œuvre optimale de stratégies médiatiques telles que « Reach » et « Audience ».

• Nous sommes un prestataire de services et de solutions à part entière pour nos annonceurs, tout au long du parcours client.

• Nous encourageons l'innovation et nos prestations sont à la pointe de la technologie.

Partenaires

• Nous concevons des éléments d'ameublement et des supports publicitaires utiles.

• Nous créons des plateformes génératrices de valeur ajoutée pour répondre aux besoins de nos partenaires en matière de communication.

• Nous sommes un prestataire de services et de solutions pour nos partenaires.

• Nous élargissons la chaîne de valeur de nos partenaires en jouant le rôle d'un maître d'œuvre.

• Grâce à des concepts convaincants, nous générons des revenus optimisés pour nos partenaires.

Collaborateurs

• Nous développons les talents et les compétences.

• Nous encourageons la diversité, l'équité et l'épanouissement personnel.

• Nous créons un environnement marqué par la curiosité, la passion, l'innovation et la soif d'apprendre.

• Nous agissons de manière responsable et favorisons un équilibre sain entre vie privée et vie professionnelle.

• Notre gestion est cohérente, axée sur les objectifs et les valeurs.

 Actionnaires

• Nous nous positionnons au sein de la communauté financière comme une entreprise cotée en bourse, fiable et responsable.

• Nous disposons d'un bilan sain et visons un taux d'autofinancement solide.

• Nous finançons nos investissements grâce à notre trésorerie courante.

• Nous visons une politique de dividendes constante. Les liquidités et les actifs non nécessaires à l'exploitation sont distribués aux actionnaires.

 Société et environnement

• Nous enrichissons l'espace public et apportons une valeur ajoutée à la vie quotidienne de notre société.

• Grâce à notre présence dans l'espace public, nous offrons une expérience de communication positive.

• Nous améliorons le quotidien dans les espaces publics grâce à des produits qui font le lien entre le monde numérique et le monde analogique.

• Nous mettons en relation les informations et les contenus afin d'enrichir l'expérience urbaine au quotidien.

• Nous agissons dans le respect des ressources.

• Nous présentons la publicité extérieure comme une tradition culturelle et un symbole d'une économie libérale.

 Positionnement sur le marché

• Nous proposons une offre complète de médias hors domicile tout au long du parcours client.

• Nous aspirons à occuper une position de leader dans nos domaines d'activité (analogiques et numériques).

• « Un seul interlocuteur pour le partenaire ».

• « Un seul interlocuteur pour le client ».

• Nous connaissons bien la région et y sommes bien implantés.

 Gamme de produits et de services

• Nous proposons une gamme complète et intégrée de produits et de services : analogiques, numériques, mobiles et interactifs.

• Nous proposons des solutions optimales pour atteindre les objectifs des stratégies médiatiques telles que « Reach » (développement de l'audience) et « Audience » (ciblage précis en fonction de paramètres définis tels que les groupes cibles, l'heure, les conditions environnementales, etc.).

• Nous proposons une gamme complète d'outils en ligne (boutique en ligne, calculateur, programmatique, etc.).

• Nous sommes synonymes de qualité optimale en matière de publicité extérieure, de sérieux et de résultats fiables (tirés de notre proposition de valeur).

• Nous disposons des meilleurs emplacements.

 Créativité, technologie et innovation

• Nous inspirons les créatifs et créons des possibilités de communication fascinantes.

• Nous apportons des idées novatrices et faisons activement progresser les technologies.

• Nous identifions très tôt les niches de marché et nous nous implantons avec succès dans de nouveaux secteurs d'activité.

• Nous utilisons une technologie de pointe.

• Nous jouons un rôle de moteur de l'innovation sur notre marché.

• Nous sommes visionnaires et travaillons sur de nouvelles idées ; mais nous faisons preuve de concret et de pragmatisme dans leur mise en œuvre, en veillant à ce qu'elles soient faciles à utiliser.

Nos principes constituent des lignes directrices qui encadrent le comportement de tous nos collaborateurs dans le cadre de la collaboration, de la gestion et du leadership. Nous souhaitons ainsi tenir nos promesses et faire de chaque interaction avec l'APG|SGA une expérience positive, conformément à notre vision et à notre mission :

Coopération

Nous travaillons de manière constructive et axée sur les solutions. Nous faisons preuve de souplesse et d’ambition, nous travaillons en équipe et sommes dignes de confiance. Nous nous identifions aux objectifs et aux missions qui nous sont confiés. Nous avons une vision d’ensemble, nous adoptons une attitude positive et une approche holistique, tout en restant ouverts à la nouveauté et aux ruptures avec les schémas établis. Les erreurs et les critiques sont acceptées et contribuent à notre évolution.

Visite guidée

Nous favorisons la motivation grâce à une communication ouverte et à des processus décisionnels courts et clairs, et nous encourageons le développement professionnel et la formation continue. Nous donnons l'exemple et dirigeons en fixant des objectifs clairs, nous récompensons les performances individuelles et proposons des formules attractives de participation aux résultats de l'entreprise.

Leadership

Nous nous engageons − indépendamment de la hiérarchie et du poste occupé − à concrétiser notre vision et nos objectifs, et nous créons un environnement propice à la créativité, à l'innovation, à l'épanouissement et au changement. Nous sommes à l'écoute des autres, nous les soutenons et assumons nos responsabilités. Grâce à notre attitude, nous parvenons à transmettre notre conviction, notre enthousiasme et notre optimisme aux autres afin d'atteindre des objectifs communs et, à terme, de concrétiser notre vision.

La publicité extérieure est notre passion. Forts de notre créativité, de notre curiosité et de notre esprit d'innovation, nous nous engageons de manière concrète en faveur d'un développement dynamique du marché et de l'entreprise. Ce faisant, nous anticipons les changements avec ouverture d'esprit, optimisme et esprit sportif. Nous développons des offres et des services attrayants et convaincants qui séduisent nos partenaires commerciaux.

Nos actions sont guidées par l'équité, la fiabilité et la loyauté. Le respect mutuel est pour nous une valeur essentielle. Nous visons des normes élevées dans notre travail et accordons une grande importance à la durabilité, à l'intérêt mutuel et à des relations fondées sur le respect. Nous défendons l'égalité des chances, indépendamment du sexe, de l'âge, de l'origine, de la culture ou de la religion.

Nous pensons et agissons comme des entrepreneurs, faisons preuve d'initiative, travaillons de manière rentable, autonome et responsable. Nous adoptons une approche résolument axée sur le service et agissons en privilégiant les objectifs, la performance et la réussite.

Nous défendons sans relâche nos principes et tenons nos promesses. Nous parvenons à convaincre grâce à nos compétences techniques et relationnelles, ainsi qu'à notre professionnalisme. Nous nous engageons à adopter un comportement éthique, moral et conforme à la loi.

Nous communiquons de manière opportune, active et transparente sur nos activités. Nous présentons les objectifs et les intérêts de notre entreprise de manière claire et fiable, tant en interne qu'en externe.

Nous nous engageons à gérer les ressources internes et externes de manière respectueuse et efficace, et agissons de manière responsable en tenant compte de l'environnement et de la société. Nous fournissons nos prestations dans une optique prospective, en prenant en compte les enjeux importants en matière de développement durable soulevés par nos parties prenantes.

2024

• La NZZ acquiert une participation de 25 % et devient actionnaire stratégique d'APG|SGA

• APG|SGA installe les panneaux Mountain ePanel les plus hauts d'Europe au Jungfraujoch – Top of Europe, à 3 454 mètres d'altitude.

• APG|SGA obtient le « certificat EcoEntreprise » pour le développement durable et la responsabilité sociale.

2023

• APG|SGA a fait l'objet d'un audit mené par PwC portant sur la bonne diffusion et le reporting des campagnes numériques, et a été certifiée conforme.

• Le Dr Dominik Franke a été nommé au poste nouvellement créé de directeur des systèmes d'information et des technologies (CITO)

• APG|SGA publie son 20e rapport annuel sur le développement durable et crée un nouveau poste de « responsable du développement durable »

2022

• Classement mondial du CDP : APG|SGA obtient la note A- pour son engagement en faveur du climat et sa gestion responsable

• Claudia Fischbacher sera la première femme à intégrer la direction d'APG|SGA

2021

• APG|SGA lance le programme pour start-ups « Nurture »

• APG|SGA acquiert WWP Plakatwerbung AG

2020

• APG|SGA est le partenaire commercial exclusif de l'aéroport de Zurich

• Maya Bundt et Jolanda Grob ont été élues nouvelles membres du conseil d'administration d'APG|SGA AG

• Classement mondial du CDP : APG|SGA obtient la note A- pour ses mesures en faveur du climat

2019

• APG|SGA : stratégie « One Brand », développement des secteurs du numérique et des données, adaptation de la structure de l'entreprise et réduction de l'équipe de direction

• Plus de 20 nouveaux supports publicitaires numériques dans les villes de Lugano et de Coire

• APG|SGA lance le portail client numérique myAPG

2018

• APG|SGA participe à une démonstration de faisabilité organisée par la start-up spécialisée dans la blockchain IOTA et teste des applications dans le domaine des « villes intelligentes »

• APG|SGA Interaction lance « aymo », le ciblage mobile le plus précis de Suisse, et établit de nouvelles références en matière de précision des produits mobiles

• Lancement du plus grand réseau City ePanel de Suisse, avec un total de 28 écrans à Bâle

2017

• APG|SGA prolonge à long terme sa collaboration fructueuse avec la ville de Belgrade, en Serbie

• APG|SGA renforce sa présence sur le marché des médias mobiles et lance une nouvelle marque de segment, APG|SGA Interaction

• Présentation de l'étude « Coopération », qui s'appuie sur un modèle national de mobilité recensant les flux de personnes pour chaque tronçon routier de Suisse

• Extension du réseau d'écrans pour former le package national « AllStar ePanel CH », comptant plus de 480 emplacements et générant 23,2 millions de contacts sur le réseau numérique

2016

• Acquisition intégrale de la société Alpenplakat AG, qui compte 550 emplacements d'affichage

• Lancement de la nouvelle marque sectorielle APG|SGA Promotion, dédiée à l'organisation d'actions de stand et de distribution

2015

• Modernisation et développement des processus logistiques – Les afficheurs utilisent désormais des listes d'affichage électroniques et des smartphones

• Développement significatif de l'offre numérique dans des zones commerciales et autour des gares prometteuses

• Ouverture d'un nouveau point de vente à Brigue

2014

• Intégration complète d'Impacta AG et d'Ecofer AG sous l'égide de la nouvelle marque de segment APG|SGA Rail

• Lancement d'« innovate ! » – une équipe dédiée à l'innovation et une plateforme web destinées au développement et à la mise en œuvre de nouvelles idées dans le domaine de la publicité extérieure

2013

• Retrait des marchés étrangers que sont la Roumanie et le Monténégro

• Développement du portefeuille numérique : plus de 100 écrans Full HD

2012

• Lancement de la marque d'entreprise APG|SGA pour l'activité principale en Suisse, complétée par les quatre marques de segment APG|SGA Airport, APG|SGA Mega Poster, APG|SGA Mountain et APG|SGA Traffic. Juillet 2012 : Affichage Holding s'appelle désormais APG|SGA AG

2011

• Introduction des tarifs SPR+ également pour les affiches dans les gares

• Lancement du nouveau format numérique ePanel : écrans LCD de 82 pouces destinés à la diffusion de publicités animées en qualité Full HD

• Concentration sur le marché intérieur suisse : retrait progressif d'Affichage Holding des marchés étrangers que sont la Grèce, la Hongrie, le nord de l'Italie, la Bulgarie et la Bosnie-Herzégovine

2010

• Lancement des services numériques PosterDirect® (planification, conception, réservation et commande d'impression d'affiches en ligne) et PosterPlus® (interaction entre smartphone et affiche)

2009

• Mise en place des tarifs SPR+ pour les affiches routières

2007

• Début des travaux pratiques avec l'outil de conception SPR+ Expert

• Lancement du nouveau format F24, d'une superficie de 7 m², en remplacement de l'ancien grand format de 12 m²

2006

• APG|SGA Traffic devient une société indépendante au sein d'Affichage Holding

• Création de l'organisme indépendant Swiss Poster Research Plus SPR+ afin de mener à bien et d'institutionnaliser la troisième phase de la recherche fondamentale sur l'affiche

2005

• Affichage Out of Home Media : stratégie de marque ombrelle et harmonisation visuelle des différentes sociétés d'Affichage Holding sous le « triangle rouge », leur nouveau logo commun

• Extension des activités du groupe Affichage à la Grèce, au nord de l'Italie et à la Roumanie

2000

• Lancement de la troisième étude fondamentale sur l'affiche : Swiss Poster Research SPR

• eBoard, HB Zurich : lancement du premier format numérique « out of home » de grande taille en Suisse (60 m², écran LED)

1999

• Lancement d'une nouvelle étude fondamentale sur l'affichage

• Le cas Angie Becker : campagne publicitaire par affiches et étude spécifique sur le développement de la marque

• Création d'Affichage Holding

1997

• www.apgsga.ch: Présence sur Internet

• Lancement de l'étude à long terme APG|SGA Poster Performance Index PPI® : mémorisation, association à la marque et appréciation d'une campagne d'affichage

1995

• Première installation de cabines téléphoniques Telecab2000 équipées d'espaces publicitaires lumineux : Zurich, Bahnhofstrasse

• Premier outil de planification permettant de calculer sur mesure les tarifs médias pour les campagnes d'affichage

1993

• Première mise en place d'un réseau d'affiches lumineuses présentant un plan de la ville

• Étude spécifique menée à Lucerne sur l'impact publicitaire des affiches dans les gares

1992

• Premier plan global d'affichage

• Étude spécifique menée à Zurich sur la mémorisation des affiches publicitaires dans la rue

1988

• Lancement du grand format 12 m²

• Mise en place d'un réseau de points d'affichage spéciaux à l'occasion du 700e anniversaire de la Confédération suisse

1987 - 1998

• Concours pour les jeunes talents « Prix d'encouragement APG|SGA pour l'affiche », organisé à l'intention des écoles suisses de design

1987

• Agence de Winterthur

• Premier réseau d'affiches lumineuses de type « Cityformat », installation dans les arrêts des transports publics de Zurich (VBZ)

1986-1987

• Étude sur l'affichage en Suisse : deuxième étude fondamentale sur la portée et la fréquence d'exposition

• Première étude sur les offres d'affichage en ligne, s'appuyant sur des données médiatiques représentatives recueillies de manière scientifique

1986

• Succursale de Sion

1985

• Lancement du format urbain F200

1982

• Succursales d'Aarau et de Coire

1973

• Première étude fondamentale suisse sur l'affichage visant à évaluer l'audience et la fréquence d'exposition

1963

• Lancement du format large F12

1941-2000

• Concours de création « Affiches suisses de l'année », récompensé par le Département fédéral de l'intérieur (DFI)

1938

• Concession d'affichage dans plus de 90 villes, avec 10 sociétés de transports publics ainsi que 48 réseaux de transports interurbains et de remontées mécaniques

1937

• Conception du cadre d'affiche standard par Bruno Giacometti

1930

• Première cabine téléphonique financée par la publicité : Zurich, à l'intersection de l'Usteristrasse et de la Bahnhofstrasse

1925

• Succursale de Saint-Gall

1916

• Agence de Lugano

1906-1911

• Ouverture de succursales à Zurich, Lausanne, Lucerne, Bâle, Berne et Neuchâtel

1901-1938

• Mise en place d'un réseau d'affichage au format international F4, à partir de Genève et couvrant toute la Suisse. Robert Beaujon, premier directeur.

1900

• Création de l'APG|SGA à Genève (où se trouve encore aujourd'hui son siège social), avec le soutien des agences de publicité Haasenstein et Vogler, Vettiner, David et Juvet.