Le PDOOH est l'un des principaux moteurs de croissance du secteur. La numérisation des espaces publicitaires et la disponibilité croissante des technologies et des données ont considérablement élargi les possibilités en matière de gestion personnalisée et ciblée des campagnes, et de plus en plus d'annonceurs reconnaissent et exploitent les avantages de cette forme de publicité dynamique et efficace.
En quoi l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) influence-t-elle le développement des campagnes PDOOH ?
Si les campagnes publicitaires programmatiques basées sur les données ne sont pas une nouveauté, nous assistons aujourd'hui à une nouvelle avancée, notamment en matière de capacités d'analyse. Plus les analyses sont précises, plus les campagnes PDOOH peuvent être planifiées et mises en œuvre efficacement, et plus leur efficacité s'en trouve accrue.
Les algorithmes basés sur l'IA permettent de diffuser des messages publicitaires encore plus pertinents pour chaque groupe cible et d'améliorer en permanence les performances des campagnes.
Quel est l'impact de l'analyse des données et du ciblage sur l'efficacité du PDOOH ?
L'analyse des données et le ciblage jouent un rôle déterminant dans l'efficacité de la publicité extérieure programmatique, car ils permettent aux annonceurs de diffuser leurs messages de manière ciblée auprès des publics concernés. Grâce à l'analyse des données comportementales et de localisation, les annonceurs peuvent mieux adapter leurs campagnes aux besoins et aux préférences des destinataires. Nos 18 segments d’audience prédéfinis en sont un parfait exemple. Les annonceurs ont désormais la possibilité de diffuser leurs campagnes de manière encore plus ciblée. Ces 18 segments d’audience ont déjà fait leurs preuves avec brio dans le cadre d’aymo Mobile Targeting. Nous utilisons délibérément ces mêmes groupes de destinataires pour le Programmatic Digital Out of Home, d’une part pour accroître la pertinence de la campagne programmatique et, d’autre part, pour permettre à nos clients d’utiliser conjointement aymo Mobile Targeting et le Programmatic Digital Out of Home avec les mêmes paramètres, et ainsi bénéficier d’un double impact.
Comment APG|SGA s'y prend-elle pour rendre le PDOOH plus accessible et plus efficace pour les annonceurs et les agences ? Comment les expertises en matière de programmatique et d'affichage (numérique) Out of Home sont-elles regroupées en interne ?
APG|SGA s'efforce en permanence de rendre le PDOOH plus accessible et plus efficace pour les annonceurs et les agences, en mettant à profit son expertise dans les domaines de la programmatique et de l'affichage (numérique) Out of Home. En constituant des équipes d’experts internes, l’APG|SGA s’efforce de simplifier l’ensemble du processus de planification et de mise en œuvre des campagnes PDOOH et de continuer à développer son savoir-faire interne.
Quels sont les défis et les opportunités liés à l'intégration du PDOOH dans la stratégie globale de campagne des annonceurs ? Quel est, selon toi, l'argument le plus convaincant en faveur d'un investissement dans le PDOOH ?
L'un des défis consiste à s'assurer que le PDOOH s'intègre parfaitement aux autres canaux et messages de la campagne. L'un des principaux arguments en faveur d'un investissement dans le PDOOH réside dans la possibilité de diffuser un message publicitaire hautement ciblé et pertinent avec un maximum d'efficacité et de flexibilité.
Un coup d'œil dans la boule de cristal : comment envisages-tu l'avenir de la publicité PDOOH dans les années à venir ? Y a-t-il des tendances ou des évolutions particulières que les annonceurs peuvent attendre avec impatience ?
L'avenir de la publicité PDOOH s'annonce prometteur, car les technologies ne cessent d'évoluer et offrent de nouvelles possibilités pour la diffusion de campagnes personnalisées et interactives. Grâce à la récente intégration de Google DV360 à VIOOH, un nombre encore plus important de clients a désormais la possibilité d'acheter notre inventaire à l'échelle nationale de manière simple et efficace. Grâce à des technologies de pointe, nous serons également à même de mesurer encore plus précisément le succès des campagnes à l'avenir. Cela permettra aux annonceurs d'optimiser en permanence leurs stratégies et d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes PDOOH.
Selon toi, quelles sont les possibilités d'utilisation de la publicité numérique programmatique Out of Home à l'aéroport de Zurich ?
Compte tenu du caractère international et de la diversité des passagers provenant de différents pays qui transitent chaque jour par l'aéroport de Zurich, l'utilisation du PDOOH offre la possibilité de s'adresser de manière ciblée à un public national et international, ce qui crée des synergies pour la mise en œuvre de campagnes à l'échelle mondiale. De plus, des diffusions ciblées permettent d’atteindre d’importants décideurs du secteur B2B qui utilisent régulièrement l’aéroport dans le cadre de leurs voyages d’affaires. Grâce au PDOOH à l’aéroport de Zurich, les annonceurs ont la possibilité de communiquer leurs messages de manière extrêmement simple et efficace à ce groupe cible hautement pertinent.
Pour finir, pourrais-tu nous citer un exemple inspirant de campagne PDOOH innovante ?
En décembre 2023, APG|SGA a mis en œuvre, en collaboration avec Wingo de Swisscom et Mediaschneider AG, la première campagne DOOH programmatique utilisant Google DV360 en Suisse. Avec plus de 4,1 millions de contacts et une audience de 20 % en une seule journée, Wingo a suscité un intérêt maximal en Suisse alémanique et en Suisse romande dès le lancement de la campagne. Entre le 15 et le 19 décembre 2023, plus de 8 millions de contacts ont même été générés, avec une couverture de 34 %. Cette campagne démontre que le PDOOH est une méthode extrêmement efficace pour toucher de manière ciblée et efficace un grand nombre de clients potentiels. Également pour la publicité à Zurich, cette forme innovante de publicité s'impose comme une approche très efficace.