Altri studi sulla pubblicità fuori casa
Trovare il giusto mix mediatico può rivelarsi molto impegnativo. In un contesto caratterizzato da budget di marketing limitati e da un’evoluzione del consumo mediatico difficile da comprendere appieno, cresce il desiderio di sicurezza e affidabilità. I media Out of Home sono affidabili al 100% in termini di efficacia pubblicitaria comprovata.
Qui troverete studi di marketing approfonditi che abbiamo condotto in collaborazione con rinomati istituti di ricerca in diversi ambiti della comunicazione.
Solo la pubblicità che colpisce ha effetto
Ottime prospettive per la vostra pubblicità
Lo spazio pubblicitario «Montagna» offre un contesto unico per campagne Out of Home di grande impatto. La pubblicità in montagna raggiunge un pubblico con un elevato potere d’acquisto e propenso alla spesa. Ciò è confermato da un’analisi delle campagne condotta nell’inverno 2023/2024: «In tutte le campagne, i giovani e le persone con un reddito elevato sono stati raggiunti in misura superiore alla media.» (intervista, 2024)
Il vostro pubblico di riferimento si trova bene qui
La sensazione di libertà che si prova in montagna è indescrivibile. Questo contesto emotivo conferisce ai messaggi pubblicitari un effetto particolare: sia la pubblicità analogica che quella digitale vengono percepite con maggiore intensità e considerate un gradito diversivo durante i tempi di attesa. Ricerche condotte nel corso di molti anni dimostrano che circa 8 intervistati su 10 in montagna si sentono «a proprio agio o estremamente a proprio agio» (intervista, 2024).
Le montagne svizzere sono uno dei luoghi più belli al mondo
In collaborazione con intervista è stata condotta un'indagine mirata dal titolo «Pubblicità nelle zone montane in estate», che ha fornito risultati convincenti:
Anche i millennial e la Generazione Z stanno scoprendo la bellezza delle montagne
Queste aziende si adattano particolarmente bene alla montagna
Fonti:
Sondaggio «Prestazioni ed effetti in montagna» 2024
Sondaggio «Pubblicità nelle zone montane – estate» 2021
BASPO, Sport Svizzera 2020
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«BDM Business Decision Makers» – studio internazionale sugli aeroporti condotto da
JCDecaux tra i massimi dirigenti
Sondaggio sull'atteggiamento dei dirigenti di alto livello nei confronti dei viaggi d'affari e della pubblicità B2B
(2018, 4.464 interviste in 12 paesi, valori in %)
Fonte: Future Thinking, 2018
All'aeroporto, i dirigenti di alto livello sono ricettivi alla pubblicità B2B e la
percepiscono in modo molto marcato.
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Studio sulla percezione di TMS
Per conto di APG|SGA Transport Advertising sono stati raccolti, tramite un nuovo metodo di misurazione, dati qualitativi sul comportamento di osservazione delle superfici pubblicitarie TMS sugli autobus. Nella primavera del 2020, nell’ambito di uno studio pilota in più fasi, è stato analizzato, tramite una misurazione con eye-tracking, il percorso dello sguardo dei passeggeri durante il viaggio in autobus sui mezzi dell’azienda di trasporti di Lucerna. Sono state inoltre condotte interviste di follow-up sulla percezione. L’ipotesi inizialmente formulata è stata chiaramente confermata. Le superfici interne dei mezzi di trasporto pubblico in generale, ma in particolare i TrafficMediaScreens, attirano grande attenzione e offrono un contesto unico per campagne Out of Home di grande efficacia. È quanto emerge dallo studio qualitativo condotto dalla HEG - Scuola superiore di gestione Arc Neuchâtel è stato rilevato. L'utilizzo dello smartphone stimola inoltre l'efficacia pubblicitaria. Pertanto, i TrafficMediaScreens si prestano in modo eccellente all'uso in combinazione con le campagne mobili di aymo MobileTargeting.
Risultati principali
Le schermate TMS sono state osservate dall'intero campione (n=17)
Gli schermi TMS hanno attirato l'attenzione in misura nettamente maggiore rispetto agli smartphone, con il 54% della durata di contatto misurata
Percentuale relativa alla durata di permanenza per ciascun supporto pubblicitario (contatti visivi) rispetto al totale
Il contatto visivo con lo smartphone portato dai partecipanti ha aumentato in modo significativo il tempo di permanenza sulle schermate TMS, ovvero di oltre il 43%, passando da 32,9 secondi (senza interazione con lo smartphone) a 47,1 secondi (con interazione con lo smartphone).
Tempo medio di permanenza sui supporti pubblicitari (in secondi)
Pubblicità sui mezzi pubblici – Studio sulla percezione (Studio BLS 2014)
La pubblicità sui mezzi pubblici attira l’attenzione, piace e rimane impressa. In Svizzera, 5 milioni di persone utilizzano ogni giorno i mezzi pubblici e sono ricettive ai messaggi pubblicitari. La pubblicità sui mezzi pubblici raggiunge la massima copertura.
La pubblicità sui mezzi pubblici viene guardata attivamente
L'85% dei passeggeri presta regolarmente attenzione alla pubblicità all'interno o all'esterno di autobus, tram e treni.
La pubblicità sui mezzi pubblici è accattivante
L'87% dei passeggeri trova la pubblicità sui mezzi pubblici piacevole.
Risultati di vendita grazie alla pubblicità sui mezzi pubblici
Il 66% dei destinatari della pubblicità acquista prodotti sulla base di annunci pubblicitari visti sui mezzi di trasporto pubblico.
I gruppi target hanno soldi da spendere
Il 72% del target pubblicitario dispone di un reddito fisso.
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