Nuova mostra nella APG|SGA ePoster Gallery

22 marzo 2022

I manifesti davvero fantastici piacciono a tutte le generazioni

La storia del manifesto è anche la storia delle immagini di animali: la APG|SGA ePoster Gallery fa rivivere il fascino dei manifesti storici dedicati agli animali e racconta aneddoti del secolo scorso, oltre a presentare alcune scoperte della storia più recente del manifesto. La mostra virtuale pubblicata oggi è stata realizzata in collaborazione con la collezione di manifesti del Museum für Gestaltung di Zurigo e approfondisce il simbolismo degli animali nella pubblicità. La ricerca e l’allestimento di questa variegata selezione di manifesti sono stati curati dalla documentarista del museo, Nico Lazúla Baur. Davvero fantastico!

Raramente in questo Paese si è assistito a un boom degli animali da compagnia pari a quello registrato durante il lockdown causato dalla pandemia. Quasi una famiglia svizzera su due possiede ora un animale da compagnia. L’assalto ai negozi di animali riflette il legame psicologico tra uomo e animale. Questo rapporto riguarda tutti, che si tratti di animali da compagnia, incontri nella natura, estinzione delle specie o protezione degli animali. Uno sguardo alla storia della pubblicità nella APG|SGA ePoster Gallery mostra che già i pubblicitari delle epoche passate sapevano sfruttare abilmente gli effetti psicologici del pelo, delle squame o del piumaggio per coinvolgere emotivamente i consumatori. Nico Lazúla Baur (documentarista, Museum für Gestaltung di Zurigo, Collezioni, Dipartimento di Analisi Culturali e Mediazione) approfondisce in un’intervista il tema dell’animale come motivo iconografico centrale nei manifesti. Traccia un collegamento con la storia storica del manifesto, spiegando l’effetto pubblicitario seducente degli animali carini, noto tra i pubblicitari anche come «cute marketing». Allo stesso tempo, mette in luce intenzioni opposte, in cui ratti di fogna o cani da combattimento che mostrano i denti venivano utilizzati come simboli grafici per stimolare il subconscio. Un fatto interessante: ciò che funzionava cinquant’anni fa ha effetto ancora oggi.

Altre storie sui manifesti

Panoramica sull’arte del manifesto
La collezione di manifesti del Museum für Gestaltung di Zurigo è uno degli archivi più importanti al mondo nel suo genere. Circa 350.000 oggetti, di cui circa 120.000 inventariati in formato digitale, documentano la storia svizzera e internazionale del manifesto dalle sue origini fino ai giorni nostri. Da questo patrimonio nascono, in una serie informale, mostre speciali virtuali per l’eMuseum dell’APG|SGA, che da molti anni fornisce sostegno finanziario e culturale al Museum für Gestaltung Zürich. La varietà dal punto di vista storico, tematico e geografico consente sia una panoramica sull’arte del manifesto sia uno sguardo su un archivio visivo della vita quotidiana.

Didascalie delle immagini

  1. Nico Lazúla Baur (documentalista, Museo del Design di Zurigo, Collezioni, Dipartimento di Analisi Culturali e Mediazione)

  2. Uno sguardo alla mostra virtuale.