Il PDOOH è uno dei principali motori di crescita del settore. La digitalizzazione degli spazi pubblicitari e la crescente disponibilità di tecnologia e dati hanno ampliato notevolmente le possibilità di gestione personalizzata e mirata delle campagne, e sempre più inserzionisti riconoscono e sfruttano i vantaggi di questa forma pubblicitaria dinamica ed efficace.
In che modo l'integrazione dell'intelligenza artificiale (IA) influenza lo sviluppo delle campagne PDOOH?
Sebbene le campagne basate sui dati non siano una novità nel campo della pubblicità programmatica, stiamo assistendo ora a un ulteriore balzo in avanti, soprattutto per quanto riguarda le capacità di analisi. Migliori sono le analisi, più efficaci saranno la pianificazione e l’attuazione delle campagne PDOOH e maggiore sarà l’efficacia delle campagne stesse.
Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale consentono di veicolare messaggi pubblicitari ancora più pertinenti per il rispettivo gruppo target e di migliorare costantemente le prestazioni delle campagne.
Quali sono gli effetti dell'analisi dei dati e del targeting sull'efficacia del PDOOH?
L'analisi dei dati e il targeting svolgono un ruolo fondamentale nell'efficacia della pubblicità esterna programmatica, poiché consentono agli inserzionisti di veicolare i propri messaggi in modo mirato ai gruppi target di interesse. Grazie all’analisi dei dati comportamentali e di localizzazione, gli inserzionisti possono adattare meglio le proprie campagne alle esigenze e alle preferenze dei destinatari. I nostri 18 gruppi target predefiniti ne sono un esempio perfetto. Da poco, gli inserzionisti hanno la possibilità di veicolare le proprie campagne in modo ancora più mirato. I nostri 18 gruppi target predefiniti hanno già dato ottimi risultati con aymo Mobile Targeting. Utilizziamo consapevolmente gli stessi gruppi di destinatari anche per il Programmatic Digital Out of Home, da un lato per aumentare la rilevanza della campagna programmatica e, dall’altro, per consentire ai nostri clienti di utilizzare insieme aymo Mobile Targeting e il Programmatic Digital Out of Home con la stessa configurazione, beneficiando così di un doppio impatto.
In che modo APG|SGA sta lavorando per rendere il PDOOH più accessibile ed efficiente per gli inserzionisti e le agenzie? Come vengono integrate internamente le competenze relative alla programmatic e al (digital) out-of-home?
APG|SGA lavora costantemente per rendere il PDOOH più accessibile ed efficiente per gli inserzionisti e le agenzie, mettendo a frutto le proprie competenze nei settori del programmatic e del (digital) out of home. Attraverso la costituzione di team interni di esperti, APG|SGA mira a semplificare l’intero processo di pianificazione e realizzazione delle campagne PDOOH e a potenziare ulteriormente il know-how interno.
Quali sfide e opportunità comporta l'integrazione del PDOOH nella strategia complessiva delle campagne pubblicitarie? Qual è il tuo argomento più convincente a favore di un investimento nel PDOOH?
Una delle sfide consiste nel garantire che il PDOOH interagisca in modo fluido con gli altri canali e messaggi della campagna. Un argomento di peso a favore dell’investimento nel PDOOH è la possibilità di veicolare un messaggio pubblicitario altamente mirato e pertinente con la massima efficienza e flessibilità.
Uno sguardo nella sfera di cristallo: come vedi il futuro della pubblicità PDOOH nei prossimi anni? Ci sono tendenze o sviluppi specifici che gli inserzionisti possono aspettarsi con entusiasmo?
Il futuro della pubblicità PDOOH è promettente, poiché le tecnologie continuano a evolversi e offrono nuove opportunità per campagne personalizzate e interattive. Grazie alla recente integrazione di Google DV360 con VIOOH, ora un numero ancora maggiore di clienti ha la possibilità di acquistare in modo semplice ed efficiente il nostro inventario a livello nazionale. Grazie a tecnologie all’avanguardia, in futuro saremo inoltre in grado di misurare con ancora maggiore precisione il successo delle campagne. Ciò consentirà agli inserzionisti di ottimizzare continuamente le proprie strategie e di ottenere una maggiore efficacia delle loro campagne PDOOH.
Quali opportunità intravedi per l’utilizzo del Programmatic Digital Out of Home all’aeroporto di Zurigo?
Data la natura internazionale e la diversità dei passeggeri provenienti da diversi paesi che transitano quotidianamente dall’aeroporto di Zurigo, l’utilizzo del PDOOH offre la possibilità di rivolgersi in modo mirato a un pubblico nazionale e internazionale, creando sinergie per la gestione di campagne globali. Inoltre, grazie a trasmissioni mirate, è possibile raggiungere importanti decisori nel settore B2B che utilizzano regolarmente l’aeroporto per i loro viaggi d’affari. Con il PDOOH all’aeroporto di Zurigo, gli inserzionisti hanno l’opportunità di comunicare i propri messaggi in modo estremamente semplice ed efficace a questo target di grande rilevanza.
Per concludere, potresti citarci un esempio stimolante di una campagna PDOOH innovativa?
Nel dicembre 2023, APG|SGA, in collaborazione con Wingo di Swisscom e Mediaschneider AG, ha realizzato in Svizzera la prima campagna DOOH programmatica con Google DV360. Con oltre 4,1 milioni di contatti e una copertura del 20% in un solo giorno, Wingo ha ottenuto la massima visibilità nella Svizzera tedesca e francese al lancio della campagna. Nel periodo dal 15 al 19 dicembre 2023 sono stati generati addirittura oltre 8 milioni di contatti con una copertura del 34%. La campagna dimostra che il PDOOH è un metodo estremamente efficace per raggiungere in modo mirato ed efficiente un gran numero di potenziali clienti. Anche per pubblicità a Zurigo questa forma innovativa di pubblicità si presenta come un approccio altamente efficace.