La pubblicità esterna nelle immediate vicinanze del punto vendita ha un impatto particolarmente forte in luoghi molto frequentati come l’aeroporto di Zurigo: aumenta la visibilità, crea rilevanza e favorisce l’effetto «drive-to-store».
Nel 2024 la Lindt & Sprüngli AG ha sfruttato l’elevato flusso di passeggeri all’aeroporto di Zurigo e ha coinvolto efficacemente i viaggiatori con due campagne mirate, con l’obiettivo di indirizzarli verso i punti vendita nelle vicinanze. Uno studio sull’efficacia pubblicitaria dimostra che è stato possibile aumentare sia la probabilità di acquisto che gli acquisti effettivi dei prodotti.