Durante gli Europei 2024, i fan di McDonald’s hanno potuto gustare un hamburger a soli CHF 1 in tutti i giorni di partita della Nazionale svizzera. Questa promozione è stata visualizzata in tempo reale, insieme al risultato aggiornato della squadra svizzera, sugli eBoard e sugli ePanel dell’aeroporto di Zurigo. Un conto alla rovescia ha preparato la popolazione svizzera al fischio d’inizio delle partite. Il fulcro della campagna è stata l’integrazione del punteggio nei materiali pubblicitari tramite un feed in diretta, che trasmetteva messaggi dinamici a seconda del punteggio della Nazionale, conferendo così ulteriore rilevanza alla campagna. In una terza fase, la comunicazione è stata infine adattata automaticamente al risultato finale.