Swiss Out of Home Awards 2025 – Dietro le quinte

L'evento WOOHW! lanciato a Zurigo di Pubblicità esterna Svizzera (AWS) riunisce ogni anno creativi, agenzie e inserzionisti provenienti da tutta la Svizzera. Dal suo lancio nel 2023 come successore dell'APG|SGA Poster Night, l'evento si è affermato come un appuntamento di spicco nel settore Out of Home, con la cerimonia di premiazione degli «Swiss Out of Home Awards» , una conferenza stimolante e un suggestivo dinner party.
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Christian Brändle, direttore del Museum für Gestaltung Zürich e presidente della giuria degli Swiss Out of Home Awards dal 2023, in un'intervista sull'edizione di quest'anno:

Quale campagna pubblicitaria esterna ti ha colpito così tanto quest'anno da farti considerare l'idea di appenderla nel tuo appartamento?
Christian Brändle: In qualità di presidente della giuria, sono naturalmente tenuto alla massima riservatezza. Tuttavia, posso rivelare che a casa nostra sono appesi alcuni manifesti, tra cui uno dell'attuale concorso.

Quali sono i tre criteri che una campagna deve soddisfare per essere certa di non vincere uno Swiss Out of Home Award?
Christian Brändle: Esistono alcuni errori da evitare: noioso, banale, sessista, copiato male, realizzato in modo poco gradevole o semplicemente privo di idee. Anche l'arbitrarietà visiva e i messaggi insignificanti non consentono di ottenere il premio.

In tutta sincerità: quante volte, durante la valutazione, hai pensato: «Qual era l'idea alla base di questo progetto?»
Christian Brändle: Diciamo così: l'idea è generalmente riconoscibile, almeno in parte. Tuttavia, talvolta non è particolarmente valida, non è sorprendente o è già stata vista molte volte.

Come si procede nel caso in cui la giuria non raggiunga un accordo?
Christian Brändle: Successivamente si discute, si argomenta, si vota e, se necessario, si ricomincia da capo. Alla fine prevalgono solitamente gli argomenti più convincenti. È interessante notare che più ci avviciniamo ai premi principali, più la giuria diventa unanime.

Lei è il direttore del Museo del Design di Zurigo. Quanto design deve contenere un buon manifesto?
Christian Brändle: Un buon manifesto combina un'idea sorprendente con un design efficace. È accattivante sia nel contenuto che nella realizzazione. Solo quando entrambi questi elementi interagiscono in modo armonioso, il manifesto sviluppa appieno il suo effetto.

Christian Brändle, direttore del Museum für Gestaltung Zürich

 

Catia Natazzi, organizzatrice di eventi presso APG|SGA e figura centrale dell'evento WOOHW! dal 2023 (prima di allora ha lavorato per otto anni per l'APG|SGA Poster Night), ci offre uno sguardo dietro le quinte:

Quanti litri di bevande, chili di cibo e ore di lavoro sono necessari per soddisfare e rendere felice il settore Out of Home?
Catia Natazzi: Più di quanto si possa immaginare, e non solo dal punto di vista culinario. Ciò che rende davvero felici i nostri ospiti è la combinazione di diversi elementi: conversazioni interessanti, atmosfera suggestiva, servizio attento, cibo raffinato e un bicchiere ben riempito in mano. Affinché tutto risulti perfetto, il team dell'OK dedica circa 1.000 ore di lavoro alla preparazione, iniziando molto prima della distribuzione dei primi biglietti d'ingresso.

Durante l'organizzazione di quest'anno o la sera dell'evento c'è stato un momento in cui hai pensato: «Spero che nessuno se ne accorga»?
Catia Natazzi: Sì, il mio nervosismo. Spesso sono richiesto in più luoghi contemporaneamente e cerco di mantenere la calma interiormente. Esternamente, naturalmente, devo apparire sicuro di me.

Cosa desidera segretamente ogni anno dagli ospiti? E cosa è preferibile che i visitatori evitino di fare?
Catia Natazzi: Mi auguro che un minor numero di ospiti decida di non presentarsi senza preavviso. Una breve comunicazione di disdetta è più che sufficiente e ci aiuta notevolmente nella pianificazione.

C'è un piccolo segreto del team organizzativo che vorresti condividere con noi in via eccezionale?
Catia Natazzi: Proveniamo da diverse aziende e in alcuni casi siamo anche diretti concorrenti. Ciononostante, ogni anno collaboriamo come una squadra affiatata. La nostra «coopetizione» non solo funziona, ma rende possibile l'evento stesso. Dopotutto, abbiamo un obiettivo comune: un evento WOOHW! di successo.

C'è un momento particolare che ogni anno le fa pensare: «Ecco perché faccio tutto questo»?
Catia Natazzi: Il momento immediatamente successivo alla parte ufficiale. La sala eventi si sta lentamente svuotando, ho in mano un bicchiere di vino, faccio un respiro profondo e ripenso a tutto ciò che è accaduto. Poi si continua con lo smontaggio fino a tarda notte. Questo momento è ogni anno impagabile.

 

Catia Natazzi, organizzatrice di eventi presso APG|SGA

 

 

Per sapere chi ha vinto uno Swiss Out of Home Award nel 2025, consultate il comunicato stampa di Pubblicità esterna Svizzera (AWS) .