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Baseljetzt - Aumentare la notorietà del marchio tramite pubblicità esterna dinamica

 

Dal suo lancio nel gennaio 2023, Baseljetzt, il portale di notizie di Telebasel, ha offerto notizie aggiornate e ben studiate su Basilea e sulla regione. Tuttavia, un'analisi di mercato condotta da Telebasel nel 2023 ha mostrato che la brand awareness dell'app di notizie aveva ancora un potenziale di crescita.

 

L'implementazione

Per aumentare la notorietà nella regione di Basilea, è stata realizzata una campagna di brand awareness in collaborazione con l'agenzia creativa Yellow. La campagna dinamica sulle eBoard e sugli ePanel all'interno e intorno alla stazione ferroviaria di Basilea dell'APG|SGA ha permesso di comunicare contenuti e notizie attuali in tempo reale e di riprodurli in modo programmatico. Ogni giorno, sugli annunci pubblicitari venivano visualizzati due titoli di attualità che facevano riferimento agli articoli di Baseljetzt.

 

I risultati

La campagna pilota si è rivelata un grande successo. Secondo Tom Wunderer, responsabile della comunicazione e dello sviluppo aziendale di Baseljetzt, APG|SGA è riuscita a superare i requisiti e gli obiettivi di Baseljetzt grazie alla stretta collaborazione e all'implementazione tecnica flessibile. Un aumento significativo delle pagine viste e dei clienti unici su Baseljetzt è stato raggiunto già durante la prima ondata nel periodo da giugno a luglio 2024. La campagna dinamica e mirata ha contribuito in modo significativo ad aumentare la brand awareness di Baseljetzt e ad ampliare la portata del portale.

 

 

 

 

acrevis Bank AG su ruote

 

Per un anno, la acrevis Bank AG ha lasciato il segno nel paesaggio urbano di San Gallo: l'autobus dell'azienda di trasporto pubblico di San Gallo (VBSG), progettato in collaborazione con AMMARKT AG e Historika AG, offre alla banca regionale una maggiore visibilità tra gli automobilisti e i ciclisti, nonché tra i passanti sull'intera rete di trasporto. Nell'ambito di un evento di benvenuto, l'autobus è stato battezzato «Miro», analogo alla pecora mascotte dell'offerta di conto corrente acrevis «sparen kids».

 

 

«Da metà gennaio 2024, un autobus gestito dell'azienda di trasporto pubblico di San Gallo VBSG porta il nome acrevis in tutta la città di San Gallo. L'autobus, completamente rosso, è un'attrazione che offre un'elevata visibilità e, grazie alla sua mobilità su diverse linee della VBSG, ha anche un ampio raggio d'azione. In questo modo sostiene la nostra immagine di banca con radici regionali e presenza locale, con la sede centrale proprio sulla piazza del mercato nel cuore di San Gallo e altre sette filiali tra il Lago di Costanza e il Lago di Zurigo: non solo la mia banca per la vita, ma anche la mia banca locale. Siamo felici del nostro nuovo ambasciatore acrevis e auguriamo all'autobus e a tutti coloro che vi viaggiano un viaggio sicuro e piacevole in ogni momento!»
Vanessa Keller, Project Manager Marketing e Comunicazione, acrevis Bank AG


acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

Foto: © Bodo Rüedi

Promozione con forza trainante: Nendaz si mette sotto i riflettori in modo esclusivo

 

Nendaz, la destinazione turistica del Vallese, presenta un impressionante progetto completo di locomotiva passeggeri in stretta collaborazione con APG|SGA.
Il 16 maggio 2023, l'imponente realizzazione è stata debitamente festeggiata alla stazione centrale di Zurigo, accompagnata da una deliziosa raclette nello stile del Vallese. Lo champagne non solo scorreva nei bicchieri, ma è stato utilizzato anche per il battesimo cerimoniale della locomotiva. Con il suo marchio unico, ha attirato molti sguardi di ammirazione.

La locomotiva sarà utilizzata sulla rete nazionale di trasporto a lunga percorrenza delle FFS, suscitando grande attenzione. Nei prossimi 365 giorni percorrerà circa 285.000 chilometri e raggiungerà ogni giorno un milione di persone. La locomotiva è un'opportunità straordinaria per mostrare le bellezze e le attrazioni di Nendaz. Allo stesso tempo, è un impegno per la sostenibilità, in quanto Nendaz è impegnata nell'uso attento delle risorse e nella responsabilità sociale.

 

 

 


 

Campagna speciale Winter BÜGA: invito di successo con aymo AudienceTarget e aymo GeoTarget

 

Obiettivo della campagna

Viaggi gratuiti con l'Abbonamento Generale Grigioni della Ferrovia Retica - chi non ne ha mai sentito parlare? 
La RhB si è affidata ad aymo Mobile Targeting per presentare questa interessante offerta ai pendolari del bacino di utenza di Coira. 

 

Realizzazione con aymo AudienceTarget
Per la RhB il gruppo target era chiaro. Volevano raggiungere le persone che già viaggiavano con i mezzi pubblici. AudienceTarget di aymo consente di preselezionare i gruppi target per raggiungere il pubblico ottimale in modo semplice e diretto. I pendolari sono stati raggiunti direttamente sui loro smartphone utilizzando Ricchi Ads. Gli annunci hanno ottenuto un elevato tasso di clic del 2,78% e un totale di 2.588 clic.

 

Realizzazione con aymo GeoTarget

La RhB ha utilizzato aymo GeoTarget per indirizzare gli annunci mobili ai pendolari dei Grigioni, definendo un raggio di 23 km intorno a Coira. In questo modo è stato garantito che l'offerta BÜGA raggiungesse solo coloro che viaggiavano nell'area definita.

Il risultato è stato di 79.388 impressioni pubblicitarie, che corrispondono a un CTR dello 0,41% e hanno generato un totale di 328 clic.

 

Periodo della campagna: 23.01.2023 - 05.02.2023

 

 

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TREE GUM: una gomma da masticare senza plastica

TREE GUM è nata con la missione di portare sul mercato una gomma da masticare senza plastica, 100% naturale, sostenibile e di produzione svizzera. Le gomme da masticare TREE GUM sono naturalmente a base vegetale, 100% vegane e garantite biodegradabili. Per noi è importante che TREE GUM abbia un ottimo sapore, ma sia completamente privo di zucchero, aspartame, plastica, dolcificanti artificiali e aromi.
 

Obiettivo della campagna
L'obiettivo della campagna era quello di presentare il marchio Tree Gum a nuovi potenziali clienti come alternativa naturale alle tradizionali gomme da masticare a base di petrolio. Durante una fase di prova di due settimane, il chewing gum Tree Gum è stato inserito in tutti i negozi Valora k-Kiosk. Per sensibilizzare il gruppo target e incoraggiarlo ad acquistare Tree Gum presso il k-kiosk, in collaborazione con l'agenzia Drop8 sono stati inseriti annunci mirati online display e native, nonché annunci programmatici digitali out-of-home (PDOOH) intorno al punto vendita (POS).
 

Targeting

  • Distribuzione durante le ore di punta

  • Intorno alle filiali k-Kiosk

  • Nelle immediate vicinanze del POS
     

Risultato della campagna

Secondo il rapporto, i voli PDOOH, i display e le misure native hanno contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio tra il gruppo target e a promuovere le vendite nei negozi k-Kiosk e in altri punti vendita.

  • 13 779 trasmissioni

  • 945 877 impressioni

  • 544 000 contatti personali netti

 

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Voce sul progetto

"Grazie ai posizionamenti direttamente sui rispettivi POS, siamo riusciti a raggiungere il gruppo target in modo molto preciso ed efficiente. L'implementazione programmatica della campagna ci ha permesso di apportare modifiche e ottimizzazioni flessibili alla campagna in qualsiasi momento, il che ha portato a un'implementazione e a una campagna di successo".

Sam Lutz,  fondatore di Drop8

 

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Hier geht's zu weiteren Programmatic Cases.

Ramstein Optik – Arte pittura dal vivo

 

L'Art Basel è un evento importante per la città di Basilea e per tutta la regione. Poiché il proprietario di Ramstein Optik è molto interessato all'arte, ha voluto realizzare qualcosa di insolito durante l'Art Basel. Il progetto con l'artista Eddie Hara è iniziato un  anno fa. Oltre ai numerosi manifesti (varie immagini e ritratti di Eddie Hara) in tutta la città di Basilea, l'artista realizza anche i cosiddetti live-paintings. Per questo, Eddie Hara ha dipinto dal vivo e davanti al pubblico su un manifesto neutro F4, già affisso per questo scopo in vari siti di affissione APG|SGA per tre giorni. Ospite d'onore sul posto era l'ambasciatore indonesiano.

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Il successo di aymo MobileTargeting

Come la Cooperativa Migros di Basilea ha raggiunto un gruppo target definito per la sua campagna d'immagine "Dalla regione. Per la regione." ha raggiunto un gruppo target definito nella regione di Basilea e ha ottenuto risultati impressionanti.

 

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Obiettivo della campagna

La Cooperativa Migros di Basilea aveva un obiettivo chiaro: voleva raggiungere un gruppo target definito nella regione di Basilea per generare un alto tasso di clic e di coinvolgimento. Era molto importante utilizzare una soluzione adeguata ed efficiente per ottimizzare il posizionamento dei messaggi pubblicitari e ottenere così un alto livello di visibilità.
 

Realizzazione

Con aymo GeoTarget è stato definito un raggio di 10 chilometri intorno a Basilea. Inoltre, è stato utilizzato aymo AudienceTarget per selezionare il gruppo target desiderato. Questa combinazione ha dato vita a una campagna pubblicitaria personalizzata ed estremamente efficace, perfettamente adattata agli obiettivi della campagna della Cooperativa Migros di Basilea.

 

GeoTarget e Audience Target

La campagna ha ottenuto un tasso di clic superiore alla media, pari al 3,48% nel periodo 11.04 - 22.04.23. AudienceTarget combinato con GeoTarget ha generato un totale di 6.906 clic. I risultati dimostrano che i messaggi pubblicitari hanno raggiunto efficacemente il gruppo target. 

 

Marco De Matteis, specialista di marketing online della Cooperativa Migros di Basilea, ha commentato i risultati:

"Il tasso di clic è stato superiore alla media e si è registrato un elevato tempo di permanenza sulla pagina della campagna, oltre a un numero di contatti generati tramite un concorso e una newsletter. Sono aumentati anche i feedback positivi delle persone che hanno visto il materiale pubblicitario".

 

Due grandi opere d’arte originali suddivise in 55 manifesti

Dal 1996 Ramstein Optik ricorre a una forma speciale di comunicazione e pubblicità esterna. Al centro della campagna non vi sono il marchio e i prodotti del rinomato ottico, bensì opere d’arte di artisti famosi. L’ultima campagna di affissione ha attirato l’attenzione generale in particolare durante Art Basel 19. L’artista basilese Renée Levi aveva creato per Ramstein Optik due opere originali su tela di 25 metri di lunghezza, che sono state strappate e suddivise in 55 manifesti singoli. Durante Art Basel era possibile ammirare le singole opere d’arte sotto forma di manifesti F4 in tutta la città di Basilea.  

 

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Pubblicità sul battello per il Centro Porsche Oberer Zürichsee, Feusisberg


Sul Lago di Zurigo, il battello «Limmat» della compagnia di navigazione Zürichsee , trasporta i passeggeri nei diversi attracchi lungo le sponde del lago. Il Centro Porsche Oberer Zürichsee ha utilizzato il battello, per catturare lo sguardo di tutti con il rosso acceso della Porsche raffigurata sul supporto pubblicitario gonfiabile e degli striscioni con il nome dell’azienda collocati lungo l’intero parapetto dell’imbarcazione.

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I manifesti pubblicizzano gli eventi

Per celebrare l'inizio della stagione del barbecue, Selzam AG - centro specializzato in barbecue leader in Svizzera - organizza ogni anno in primavera una mostra sul barbecue. L'obiettivo è mantenere i contatti con i clienti esistenti e attirare nuovi potenziali clienti della regione di Winterthur. Grazie a una campagna di affissione a livello locale e regionale, Selzam AG è stata in grado di accogliere numerosi clienti all'esposizione di barbecue di inizio stagione. I risultati del sondaggio tra i clienti confermano l'impatto della campagna pubblicitaria esterna.

Flyer Selzam

 

 

Smaltiscilo per me!

La realizzazione di Vögele Recycling utilizza un effetto 3D per pubblicizzare lo smaltimento dei rifiuti. Il soggetto sullo sfondo fa risaltare il cassone come un richiamo visivo, attirando così l'attenzione dei passanti. Tre superfici F24 di 7 m2 sono state collocate in una posizione privilegiata a Coira per garantire che la realizzazione attirasse l'attenzione.

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Aussenwerbung hilft Krisenzeiten zu überwinden
 

La pubblicità esterna aiuta a superare i tempi di crisi

Il Casinò Lugano è situato in posizione centrale direttamente sul Lago di Lugano ed è uno dei top casinò della Svizzera. Nel 2020, ha dovuto chiudere per tre mesi a causa della pandemia del Covid-19. Quando ha riaperto, il Casinò Lugano ha approfittato del forte impatto della pubblicità esterna.  

Un successo: una campagna pubblicitaria esterna digitale e analogica dal titolo «Giochiamo a tutto, ma non con la salute» è stata in grado di informare il gruppo target desiderato sulla riapertura e sulle misure di sicurezza del Casinò Lugano e di incoraggiare a visitarlo. La campagna umoristica con un soggetto che raffigura carte da gioco con maschere e guanti protettivi, ha attirato molta attenzione. Il confronto con la concorrenza diretta e locale (vedi grafico sotto) mostra: la pubblicità esterna aiuta anche in tempi di crisi. 

Factsheet Casino Lugano

Intervista dal direttore del Casinò di Lugano

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Desiderate ottenere informazioni più approfondite su altre pratiche di ricerca di mercato di APG|SGA? Scoprite qui maggiori informazioni.

Proiezione sugli ascensori nel centro commerciale City West di Coira

Nel centro commerciale City West di Coira, i visitatori in attesa di prendere l’ascensore vengono intrattenuti con pubblicità proiettate sugli ascensori. Questa nuova forma pubblicitaria è frutto della partnership tra l’azienda di ascensori Schindler Aufzüge SA e APG|SGA. L’innovativo progetto pilota completa l’attuale offerta di Shopping ePanel nel centro commerciale City West die Coira. 

 

 

Case Bild 2

 

 

 

 

 

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