Swiss Out of Home Award 2025 : Dans les coulisses

L'événement WOOHW! à Zurich, lancé par Publicité extérieure Suisse (AWS), rassemble chaque année des créatifs, des agences et des annonceurs de toute la Suisse. Depuis qu'il a commencé en 2023 pour prendre la place de l'APG|SGA Poster Night, cet événement est devenu un moment fort du secteur de la pub extérieure, avec la remise des « Swiss Out of Home Awards », une conférence inspirante et un dîner sympa.

 

Christian Brändle, qui dirige le Museum für Gestaltung Zürich et est président du jury des Swiss Out of Home Awards depuis 2023, parle de l'édition de cette année dans une interview :

Quelle campagne OOH vous a tellement enthousiasmé cette année que vous avez brièvement envisagé de l'accrocher dans votre appartement ?
Christian Brändle : En tant que président du jury, je suis bien entendu tenu à la discrétion. Cependant, je peux vous révéler ceci : chez nous, plusieurs affiches sont effectivement accrochées, dont une issue du concours actuel.

Quels sont les trois critères qu'une campagne doit remplir pour être certaine de ne pas remporter un Swiss Out of Home Award ?
Christian Brändle : Il existe plusieurs erreurs à éviter : être ennuyeux, grossier, sexiste, mal copié, mal réalisé ou simplement dépourvu d'idées. De même, le manque de pertinence visuelle et les messages insignifiants sont susceptibles de nuire à l'obtention du prix.

En toute honnêteté, combien de fois avez-vous pensé, en tant que membre du jury : « Quelle était l'idée derrière cela ? »
Christian Brändle : Disons-le ainsi : l'idée est généralement reconnaissable, du moins dans ses grandes lignes. Malheureusement, elle n'est parfois pas particulièrement bonne, pas surprenante ou simplement déjà vue cent fois.

Comment la décision est-elle prise lorsque le jury n'est pas d'accord ?
Christian Brändle : Ensuite, on discute, on argumente, on vote – et si nécessaire, on recommence depuis le début. Au final, ce sont généralement les arguments les plus convaincants qui l'emportent. Ce qui est intéressant, c'est que plus on se rapproche des principaux prix, plus le jury est unanime.

Vous dirigez le Musée du design de Zurich. Quelle est la part de design nécessaire dans une affiche réussie ?
Christian Brändle : Une affiche réussie combine une idée surprenante et une conception de qualité. Son contenu et sa réalisation sont percutants. Ce n'est que lorsque ces deux éléments s'harmonisent parfaitement qu'elle déploie tout son effet.

Christian Brändle, Directeur Museum für Gestaltung Zürich

 

Catia Natazzi, organisatrice d'événements chez APG|SGA et figure centrale de l'événement WOOHW! depuis 2023 (après avoir travaillé pendant huit ans pour l'APG|SGA Poster Night), nous offre un aperçu des coulisses :

Combien de litres de boissons, de kilos de nourriture et d'heures de travail sont nécessaires pour satisfaire et rendre heureux le secteur de la restauration hors domicile ?
Catia Natazzi : Plus qu'on ne le pense, et pas seulement sur le plan culinaire. Ce qui rend nos invités vraiment heureux, c'est la combinaison de plusieurs éléments : des conversations intéressantes, une ambiance chaleureuse, un service attentionné, des mets raffinés et un verre bien rempli à la main. Pour que tout soit parfait, l'équipe d'organisation consacre environ 1 000 heures de travail à la préparation. Et cela commence bien avant la distribution des premiers billets d'entrée.

Y a-t-il eu un moment, lors de l'organisation de cette année ou pendant la soirée de l'événement, où vous vous êtes dit : « J'espère que personne ne le remarquera » ?
Catia Natazzi : Ah oui, ma nervosité. Souvent, je suis sollicitée à plusieurs endroits à la fois et j'essaie intérieurement de rester calme. Extérieurement, cela doit bien sûr paraître souverain.

Que souhaitez-vous secrètement chaque année de la part des visiteurs ? Et que devraient-ils éviter de faire ?
Catia Natazzi : Je souhaiterais que moins de clients s'absentent sans prévenir. Une brève annulation suffit amplement et nous aide énormément dans notre planification.

Y a-t-il un petit secret de l'équipe événementielle que vous pourriez nous révéler à titre exceptionnel ?
Catia Natazzi : Nous provenons de différentes entreprises et sommes parfois même des concurrents directs. Néanmoins, chaque année, nous travaillons ensemble en tant qu'équipe bien rodée. Notre « coopétition » fonctionne non seulement, mais elle rend également l'événement possible. Après tout, nous avons un objectif commun : un événement WOOHW ! réussi.

Avez-vous un moment préféré qui vous fait penser chaque année : « C'est précisément pour cela que je fais tout cela » ?
Catia Natazzi : Le moment qui suit immédiatement la partie officielle. La salle se vide progressivement, je tiens un verre de vin à la main, je prends une profonde inspiration et je repense à la journée. Ensuite, nous continuons le démontage jusqu'à tard dans la nuit. Chaque année, ce moment est inestimable.

 

Catia Natazzi, organisatrice d'événements chez APG|SGA

 

 

Pour découvrir qui a remporté un Swiss Out of Home Award en 2025, veuillez consulter le communiqué de presse de Publicité extérieure Suisse (AWS) .