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Baseljetzt - Augmentation de la notoriété de la marque par le biais de publicité dynamique out of home

 

Depuis son lancement en janvier 2023, Baseljetzt, le portail d'actualités de Telebasel, propose des reportages sur Bâle et sa région, actualisés quotidiennement et bien documentés. Une analyse d'étude de marché réalisée par Telebasel en 2023 a toutefois montré que la brand awareness de l'application d'actualités avait encore un potentiel d'augmentation.

 

Mise en œuvre

Afin d'augmenter la notoriété dans la région de Bâle, une campagne de brand awareness a été réalisée en collaboration avec l'agence créative Yellow. La campagne dynamique sur les eBoards et les ePanels dans et autour de la gare de Bâle de l'APG|SGA a permis de communiquer des contenus actuels et des actualités en temps réel et de les diffuser de manière programmatique. Chaque jour, deux titres d'actualité ont été diffusés sur les supports publicitaires, renvoyant aux articles de Baseljetzt.

 

Résultat

Le pilote de cette campagne s'est avéré extrêmement réussi. Grâce à l'étroite collaboration et à la flexibilité de la mise en œuvre technique, APG|SGA a pu dépasser les exigences et les objectifs de Baseljetzt, selon Tom Wunderer, responsable de la communication et du développement de l'entreprise chez Baseljetzt. Dès la première vague, entre juin et juillet 2024, une nette augmentation du nombre de pages vues et de clients uniques sur Baseljetzt a pu être réalisée. La campagne dynamique et ciblée a largement contribué à accroître la notoriété de la marque Baseljetzt et à augmenter la portée du portail.

 

 

 

 

La banque acrevis SA sur roues

 

La banque acrevis SA marque le paysage urbain de Saint-Gall pendant un an : le bus des transports publics de Saint-Gall (VBSG), conçu en collaboration avec AMMARKT AG et Historika AG, offre à la banque régionale une visibilité accrue auprès des automobilistes et des cyclistes, mais aussi des passants sur l'ensemble du réseau de transport. Dans le cadre d'un événement de bienvenue, le bus a été baptisé « Miro », à l'instar de la mascotte mouton de l'offre « sparen kids » d'acrevis.

 

 

« Depuis la mi-janvier 2024, un bus des transports publics de Saint-Gall VBSG porte le nom d'acrevis dans toute la ville de Saint-Gall. Le bus, entièrement rouge, offre une grande visibilité et, grâce à sa mobilité sur différentes lignes VBSG, une grande portée. Il soutient ainsi notre image de banque ancrée dans la région et présente localement, avec un siège social situé directement sur la place du marché au cœur de Saint-Gall et sept autres succursales entre les lacs de Constance et de Zurich : pas seulement ma banque pour la vie, mais aussi ma banque sur place. Nous nous réjouissons de notre dernier ambassadeur acrevis et souhaitons au bus et à tous ceux qui l'empruntent une bonne et sûre route en tout temps ! »
Vanessa Keller, responsable de projet Marketing & Communication, banque acrevis SA
 

acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

acrevis Bank AG

Photos : © Bodo Rüedi

Promotion avec force de traction : Nendaz se met en scène en exclusivité

 

Nendaz, la destination de vacances en Valais, présente en étroite collaboration avec la SGA|SGA une impressionnante conception intégrale d'une locomotive de voyageurs.
Le 16 mai 2023, cette impressionnante réalisation a été fêtée comme il se doit à la gare centrale de Zurich, accompagnée d'une délicieuse raclette, dans le plus pur style de la région valaisanne. Le champagne n'a pas seulement coulé à flot dans les coupes, mais a également été utilisé pour le baptême solennel de la locomotive. Avec son branding unique, elle a attiré de nombreux regards admiratifs.

 


La locomotive est utilisée sur le réseau national de grandes lignes des CFF et génère ainsi une énorme attention. Au cours des 365 prochains jours, elle parcourra environ 285 000 kilomètres et touchera jusqu'à un million de personnes par jour. La locomotive est une occasion exceptionnelle de présenter les beautés et les offres de Nendaz. En même temps, elle est une profession de foi en faveur du développement durable, car Nendaz s'engage pour une utilisation respectueuse des ressources et pour la responsabilité sociale.

 

 

 


 

Campagne de promotion des Chemins de fer rhétiques : 
Communication efficace avec aymo AudienceTarget et GeoTarget

 

Objectif de la campagne

Les Chemins de fer rhétiques SA (RhB) proposent un nouvel abonnement général pour les Grisons (BÜGA). Les RhB ont fait appel à aymo MobileTargeting pour cibler cette offre attractive auprès des pendulaires de la région de Coire. La combinaison des produits aymo AudienceTarget et aymo GeoTarget a permis de renforcer considérablement la pertinence de la campagne régionale.

 

Mise en œuvre avec aymo AudienceTarget

Pour les RhB, le groupe cible était connu. Ils souhaitaient atteindre les personnes qui se déplacent en transports publics. L'aymo AudienceTarget permet une présélection des groupes cibles afin d'atteindre facilement et directement le public cible optimal. Ainsi, les pendulaires ont pu être ciblés directement sur leur smartphone grâce au format Ricchi Ads. 

 

Mise en œuvre avec aymo GeoTarget

Les RhB ont complété la campagne à l'aide d'aymo GeoTarget et se sont ainsi adressés de manière ciblée aux pendulaires des Grisons, en définissant un rayon de 23 km autour de Coire. Cela permettait de s'assurer que l'offre BÜGA ne toucherait que les personnes qui se déplacent dans la zone définie.

 

Résultat

L'AudienceTarget a obtenu un taux de clics supérieur à la moyenne de 2,78%. AudienceTarget combiné avec GeoTarget a généré un total de 2 916 clics, qui ont conduit le groupe cible directement sur la page de renvoi des RhB afin de bénéficier de l'offre.

 

Période de la campagne: 23.01.2023 - 05.02.2023

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TREE GUM : un chewing-gum sans plastique

TREE GUM a été créé avec pour objectif de lancer sur le marché un chewing-gum sans plastique, 100% naturel, durable et fabriqué en Suisse.
Les chewing-gums TREE GUM sont entièrement composés à partir de plantes, 100% véganes et garantis biodégradables. Il nous semble essentiel que TREE GUM ne contienne pas de sucre, d'aspartame, de plastique, d'édulcorants artificiels et d'arômes.
 

Objectif de la campagne
L'objectif de la campagne était de faire connaître la marque Tree Gum aux clients potentiels comme alternative naturelle aux chewing-gums traditionnels à base de pétrole. Pendant une phase de test de deux semaines, les chewing-gums Tree Gum ont été proposés dans toutes les filiales k-kiosque de Valora. Afin d'attirer l'attention du groupe cible et de l'inciter à acheter Tree Gum aux k-kiosque, des publicités en ligne et Native Ads ciblées ainsi que des spots Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ont été diffusés autour des points de vente (POS).
 


Ciblage

  • Diffusion pendant les heures de pointe

  • Autour des filiales k-kiosque

  • À proximité immédiate des points de vente
     

Résultats de la campagne
Les PDOOH Flights, les écrans et les mesures Native ont contribué à faire connaître la marque au sein du groupe cible et à stimuler les ventes dans les filiales k-kiosk ainsi que dans d'autres points de vente, selon un communiqué.
 

  • 13 779 diffusions

  • 945 877 impressions

  • 544 000 contacts nets de personnes

 

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Quelques mots sur le projet


« Grâce aux emplacements sur les points de vente respectifs, nous avons pu atteindre le groupe cible de manière très précise et efficace. La mise en œuvre programmatique nous a permis de procéder à tout moment à des adaptations et optimisations flexibles de la campagne, ce qui a conduit à une réalisation parfaitement aboutie et à une campagne réussie. »

Sam Lutz, Founder Drop8

 

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Hier geht's zu weiteren Programmatic Cases.

Ramstein Optik – Tableaux d'art en live

 

Art Basel est un événement important pour la ville de Bâle ainsi que pour l'ensemble de la région. Le propriétaire de Ramstein Optik étant très intéressé par l'art, il souhaitait mettre en œuvre quelque chose d'inhabituel durant "Art Basel". Le projet avec l'artiste Eddie Hara a débuté il y a une bonne année. En plus des nombreuses affiches (diverses photos et portraits d'Eddie Hara) dans toute la ville de Bâle, l'artiste réalise ce que l'on appelle des "live-paintings". A cette occasion, Eddie Hara a peint durant trois jours sur différents panneaux d'affichage APG|SGA en direct et en public sur une affiche neutre F4. L'invité d'honneur était l'ambassadeur d'Indonésie.

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Avec aymo MobileTargeting vers le succès
Découvrez comment la coopérative Migros Bâle a pu atteindre des personnes actives et obtenir des résultats impressionnants.

 

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Objectif de la campagne

La coopérative Migros Bâle avait un objectif clair : elle voulait atteindre un groupe cible défini dans la région de Bâle afin de générer un taux de clics et d'engagement élevé. Pour ce faire, il était primordial d'utiliser une solution adaptée et efficace afin de placer les messages publicitaires de manière optimale et d'obtenir ainsi une visibilité élevée.
 

Mise en œuvre

Un rayon de 10 kilomètres autour de Bâle a été défini avec aymo GeoTarget. En complément, le groupe cible souhaité a pu être sélectionné avec aymo AudienceTarget. Cette combinaison a permis de créer une campagne publicitaire sur mesure et très efficace, parfaitement adaptée aux objectifs de la campagne de la coopérative Migros Bâle.

 


GeoTarget et Audience-Target

La campagne a atteint un taux de clics supérieur à la moyenne de 3,48% pendant la période du 11.04 au 22.04.23. AudienceTarget combiné avec GeoTarget a généré un total de 6 906 clics. Les résultats montrent que les messages publicitaires ont atteint efficacement le groupe cible. 

 

Marco De Matteis, spécialiste du marketing en ligne de la coopérative Migros Bâle, commente le résultat :

 

"Le taux de clics a été supérieur à la moyenne et une durée de visite élevée a été enregistrée sur la page de la campagne, de même que plusieurs leads ont été générés via un concours et une newsletter. Il y a également eu davantage d'échos positifs de la part des personnes qui ont vu les supports publicitaires".

 

 

55 affiches nées de deux énormes œuvres d’art originales

Ramstein Optik cultive une communication en termes de publicité extérieure d’un genre particulier depuis 1996. Ce ne sont ni la marque ni les produits proposés par l’opticien qui sont mis en avant, mais des œuvres d’artistes renommés. La campagne d’affichage actuelle a particulièrement attiré l’attention pendant Art Basel 19. L’artiste bâloise Renée Levi a créé deux œuvres originales sur toile, de 25 mètres de long, pour Ramstein Optik, qui ont été déchirées en 55 affiches individuelles. Les différentes œuvres ainsi obtenues ont pu être admirées sous forme d’affiches F4 dans toute la ville de Bâle durant Art Basel.  

 

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De la publicité sur un bateau pour le Centre Porsche Oberer Zürichsee à Feusisberg

Le bateau « Limmat » de la Compagnie de navigation zurichoise transporte des passagers vers les différents ports situés autour du lac de Zurich.

Le Centre Porsche Oberer Zürichsee utilise ce bateau à service régulier pour attirer l’attention, grâce à un support gonflable orné d’une Porsche rouge vif et de bandes installées sur tout le bastingage affichant le nom de l’entreprise.
 

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Les affiches font connaître les événements

Chaque année au printemps, pour démarrer la saison des grillades, une exposition de grils est organisée par Selzam AG, le principal centre spécialisé de barbecues en Suisse. L’objectif de l’entreprise est d’entretenir le contact avec les clients existants et de gagner de nouveaux clients potentiels dans la région de Winterthour. Grâce à une campagne d’affichage implantée au niveau local et régional, la société Selzam AG a pu accueillir de nombreux clients lors de l’exposition de grils organisée pour l’ouverture de la saison. Les chiffres de l’enquête attestent de l’impact des mesures de publicité extérieure.

Flyer Selzam

 

Vous souhaitez avoir un aperçu plus approfondi d'autres pratiques d'études de marché de l'APG|SGA ? Découvrez ici de plus amples informations.

Débarrassez-vous de moi !
 

La réalisation de Vögele Recycling fait la promotion de l'élimination des déchets à l'aide d'un effet 3D. Le sujet en arrière-plan fait ressortir la benne comme un accroche-regard et attire ainsi l'attention des passants. Pour garantir l'impact de la réalisation, trois surfaces F24 de 7 m2 ont été placées au meilleur endroit de Coire.

 

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La publicité extérieure pour surmonter les périodes de crise


Le Casino de Lugano, situé au bord du lac de Lugano, est l'un des meilleurs casinos de Suisse. En 2020, il a dû fermer pendant trois mois en raison de la pandémie de Covid-19. Lors de sa réouverture, le Casino de Lugano a su profiter du fort impact de la publicité extérieure.

Un succès : une campagne de publicité extérieure numérique et analogique intitulée « On peut jouer à tout, mais pas avec la santé » a permis d'informer le groupe cible de la réouverture, ainsi que des mesures de sécurité du Casino de Lugano et d’inciter le public à s'y rendre. Une campagne humoristique sur le thème du jeu de cartes, avec masques et gants de protection, a attiré beaucoup d'attention. La comparaison avec la concurrence directe et locale (voir graphique ci-dessous) le prouve : La publicité extérieure est très utile en temps de crise.

Factsheet Casino Lugano

Interview avec le directeur du casino de lugano

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Vous souhaitez avoir un aperçu plus approfondi d'autres pratiques d'études de marché de l'APG|SGA ? Découvrez ici de plus amples informations.

Projection sur ascenseurs au centre commercial City West de Coire

Au City West de Coire, les visiteurs du centre commercial sont divertis devant les ascenseurs par de la publicité projetée sur les portes. Cette nouvelle forme de publicité par projection de spots est le fruit du partenariat entre l’entreprise d’ascenseurs Schindler Aufzüge SA et APG|SGA. Le projet pilote innovant vient compléter l’offre Shopping ePanel du centre commercial City West de Coire. 

 

 

Case Bild 2

 

 

 

 

 

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