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Effetto «drive-to-store»: Maggiore intenzione di acquisto grazie alla pubblicità esterna

La pubblicità esterna nelle immediate vicinanze del punto vendita ha un impatto particolarmente forte nei luoghi più frequentati: aumenta la visibilità, crea rilevanza e promuove l'effetto «drive-to-store». Lindt & Sprüngli AG ha sfruttato l'alta frequenza di passeggeri all'aeroporto di Zurigo nel 2024 e si è rivolta efficacemente ai viaggiatori con due campagne mirate, con l'obiettivo di indirizzarli verso i punti vendita vicini. Uno studio sull'impatto pubblicitario dimostra che sono aumentate sia la probabilità di acquisto che l'acquisto effettivo del prodotto.

Factsheet

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La pubblicità esterna aiuta a superare i tempi di crisi

Il Casinò Lugano è situato in posizione centrale direttamente sul Lago di Lugano ed è uno dei top casinò della Svizzera. Nel 2020, ha dovuto chiudere per tre mesi a causa della pandemia del Covid-19. Quando ha riaperto, il Casinò Lugano ha approfittato del forte impatto della pubblicità esterna.  

Un successo: una campagna pubblicitaria esterna digitale e analogica dal titolo «Giochiamo a tutto, ma non con la salute» è stata in grado di informare il gruppo target desiderato sulla riapertura e sulle misure di sicurezza del Casinò Lugano e di incoraggiare a visitarlo. La campagna umoristica con un soggetto che raffigura carte da gioco con maschere e guanti protettivi, ha attirato molta attenzione. Il confronto con la concorrenza diretta e locale (vedi grafico sotto) mostra: la pubblicità esterna aiuta anche in tempi di crisi. 

Flyer Casinò Lugano

Intervista al direttore del Casinò di Lugano

Swisslos

I manifesti incrementano le vendite del 29,8%

Il biglietto Win for Life è stato introdotto sul mercato nel 2001 e, grazie alla pubblicità, è diventato un long seller di successo. Dopo tre anni senza alcun sostegno pubblicitario, le vendite hanno iniziato a diminuire. Diverse campagne di pubblicità esterna a forte impatto, costituite come media base da manifesti distribuiti nelle principali città della Svizzera tedesca e del Ticino, hanno permesso di invertire il trend negativo, provocando un netto incremento delle vendite. 

L’idea di fondo è stata di far crescere la notorietà e le vendite sfruttando una strategia media ad ampio raggio, che prevedeva il posizionamento dei manifesti lungo le strade di passaggio, dove sono situati anche i punti di vendita Swisslos.

Il risultato è stato un incremento duraturo delle vendite dei biglietti Win for Life pari al 29,8%.

Flyer Swisslos

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Ristorante Enzian

Più ospiti grazie a un'efficace pubblicità sui manifesti

I manifesti funzionano - a livello locale e regionale: il Ristorante Enzian di Horw ha attirato l'attenzione su di sé con manifesti nelle sue vicinanze e sulle strade di accesso. E prontamente arrivarono altri ospiti.

«Siamo stati sorpresi molto positivamente dal successo e dall'effetto dei manifesti» dice la signora Sandra Santos, co-proprietaria del Ristorante Enzian, in un'intervista con APG|SGA.

Guardate tutta l'intervista e vedete voi stessi l'impatto efficace della pubblicità sui manifesti.

 

 

Fortes ventes grâce à une publicité extérieure ciblée Carré's

manifesti lavoro

La vente des billets des spectacles Art on Ice dans le Hallenstadion à Zurich bénéficie pendant une phase relativement courte, dès l'annonce des stars participantes, des forts effets positifs de marketing. Des études montrent que l'affiche obtient au premier contact des valeurs de perception supérieures à la moyenne par rapport à tous les autres supports publicitaires.

Flyer Art on Ice

 

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«Thirst for more» − Out of Home vitaminizza le vendite di Vitamin Well

Forte incremento del marchio grazie alla pubblicità esterna

Grazie a una campagna pubblicitaria in più parti, sempre incentrata sull'Out of Home, sono aumentate la consapevolezza, la simpatia e la notorietà del marchio Vitamin Well. L'impatto del marchio e della pubblicità è aumentato anche grazie alla popolare figura di Belinda Bencic, ambasciatrice del marchio svizzero.

Flyer Vitamin Well

I manifesti pubblicizzano gli eventi

Per l'inizio della stagione delle grigliate, la Selzam SA – il centro specializzato in grill in Svizzera – organizza ogni primavera un’esposizione di grill. L’obiettivo è di curare i contatti con i clienti abituali e acquisire nuovi clienti potenziali per l’azienda nella regione di Winterthur. Grazie a una campagna di affissione radicata a livello locale e regionale, l’azienda Selzam AG è riuscita ad attirare numerosi clienti nella sua esposizione di grill a inizio stagione. I dati emersi dal sondaggio condotto tra i clienti attestano l’impatto delle misure di pubblicità esterna.

Flyer Selzam

 

 

 

 

Come trasformare dei veicoli lilla in ambasciatori del marchio

Valiant è un istituto bancario indipendente attivo solo in Svizzera e con le sue oltre 85 filiali è tra i fornitori di servizi finanziari più importanti del Paese. Si rivolge a clienti privati, lavoratori autonomi e PMI con un'offerta completa e facilmente comprensibile, che copre tutte le questioni finanziarie.

Da molti anni Valiant punta sul suo inconfondibile marchio lilla, unico nel suo genere nel settore bancario, riscontrando molto successo. Per accrescere la notorietà del marchio, è necessario rivolgersi in modo diretto ai gruppi target in mobilità nelle città. A tal proposito, vengono condotti regolarmente studi specifici, che analizzano l'andamento della percezione e l'effetto delle campagne.

L'85% degli intervistati ha saputo associare il soggetto al marchio Valiant, persino nei casi in cui il mittente era anonimo.

Flyer Valiant

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Pubblicità esterna al momento giusto, nel posto giusto

McDonald's «Grand Big Mac»

Pubblicità esterna al momento giusto, nel posto giusto

McDonald's Svizzera sorprende regolarmente il mercato con manifesti pubblicitari sorprendenti. La messa in scena umoristica dei manifesti del leggendario «Big Mac» ha avuto molto successo - al momento giusto, nel posto giusto.

Flyer McDonald's

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Le campagne RailPoster hanno successo: un nuovo studio conferma l'impressionante impatto della pubblicità nel trasporto pubblico.

APG|SGA ha commissionato a intervista uno studio completo per analizzare in modo più approfondito l'efficacia della pubblicità interna ai treni.

I risultati di questa ampia ricerca di mercato confermano in modo impressionante il successo della campagna di Swisscom sui RailPoster. I dati mostrano chiaramente che i RailPoster generano un'elevata portata e hanno un forte impatto pubblicitario tra i passeggeri.

Fyler Swisscom

 

 

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    Impatto sulle vendite

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    Lindt & Sprüngli AG
    Casino Lugano
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    Ristorante Enzian, Horw
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