Histoires à succès nationales
La publicité extérieure est indispensable dans le mix média des entreprises actives au niveau national. Elle garantit visibilité, portée et fréquences élevées.
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Schindler fait bouger les choses depuis 150 an
Schindler Ascenseurs SA fête son 150e anniversaire avec une locomotive entièrement conçue pour l'occasion. Avant d'entamer son voyage à travers la Suisse, la locomotive Schindler a été baptisée à la gare d'Ebikon, puis sur le campus de Schindler, lors d'une manifestation festive à laquelle ont participé les collaborateurs.
« Nous sommes présents dans toute la Suisse avec 13 succursales - avec la locomotive, nous voulons être visibles en Suisse alémanique, mais aussi et surtout en Suisse romande et au Tessin », souligne Erich Thoma, directeur Field Operations.
C'est pourquoi le slogan « En mouvement depuis 150 ans. Dans toutes les directions. » en allemand, français et italien sur les côtés et à l'avant de la locomotive.
Les paroles fières du CEO et des personnes impliquées dans le projet, les visages rayonnants des collaborateurs et le grand enthousiasme, même chez les Trainspotters externes, ont fait de cet événement de baptême un moment inoubliable.
En collaboration avec Wingo de Swisscom, APG|SGA a réalisé la première campagne programmatique Digital Out of Home avec Google DV360 en Suisse.
La campagne PDOOH a débuté le 14 décembre 2023 avec le « BrandDay » de Wingo, au cours duquel plus de 550 ePanels et 43 eBoards de la SGA|SGA ont été utilisés avec des images animées. Le déroulement de la campagne s'est fait de manière programmatique via le DSP de Google DV360 et le SSP de VIOOH. Avec plus de 4,1 millions de contacts et une portée de 20% le premier jour, la campagne a attiré un maximum d'attention en Suisse alémanique et romande. Grâce à un géo-ciblage spécifique, des ePanels et eBoards ciblés ont été diffusés à partir du 15 décembre à proximité des concurrents de Wingo afin d'inciter le jeune groupe cible à changer de fournisseur. La campagne a également utilisé un ciblage des pendulaires pendant la semaine et des shoppers de Noël pendant le week-end. Du 15 au 19 décembre 2023, la campagne a généré plus de 8 millions de contacts avec un taux de pénétration de 34%.
Portée en une journée Portée totale Panneaux et eBoards en Suisse
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Arosa Tourismus fait des rêves une réalité
L'organisation touristique grisonne a lancé mi-janvier 2024 une campagne publicitaire sous le slogan #Bergtraum (Rêve de montagne) et incite le public à décrire son rêve ultime de vacances parfaites en montagne. Les personnes intéressées peuvent faire preuve de créativité et créer le motif de leur rêve personnel à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). L'IA permet de combiner les intérêts, les souhaits et les envies des clients et de les traduire presque en temps réel en motifs de rêve. Quelques heures après son lancement, la campagne a déjà recraché des milliers de sujets. Les meilleures propositions sont sélectionnées chaque semaine et présentées de manière cross-média – entre autres aussi sur les surfaces publicitaires de l'APG|SGA. Par exemple, un bus entièrement décoré circule dans les rues de Schaffhouse. Les plus belles photos de #Bergtraum (Rêve de montagne) seront en outre récompensées par des prix attrayants et deviendront un élément central de la campagne Arosa 2024.
Ce projet est la première campagne générée par la foule en Suisse, soutenue exclusivement par l'IA et misant sur la force créative collective. L'agence vidéo Yoveo, qui fait partie de l'équipe Farner, était responsable du concept, de la programmation et de la réalisation technique.
Faits concernant la campagne
- Formats : eBoard, ePanel, F12, moyens de transport en entier
- Région linguistique : Suisse alémanique
- Période de la campagne : janvier/février 2024
Marion Schmitz, directrice adjointe du tourisme et responsable du marketing et de la communication à Arosa Tourismus dit :
« Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA), notre campagne #Bergtraum permet à tous les passionnés de montagne de transformer en images leurs vacances idéales à la montagne en quelques mots ou phrases seulement. Nous utilisons l'impact de la publicité extérieure pour diffuser la diversité de ces visions dans le monde. Qu'il s'agisse de décors de montagne majestueux, d'activités sportives, d'une agréable fondue, d'un après-ski ou d'un ours – les rêves de montagne aux multiples facettes du public bénéficient d'une scène unique sur les surfaces publicitaires de la APG|SGA. De cette manière, nous intégrons les rêves directement dans le quotidien des gens et faisons certainement apparaître l'un ou l'autre sourire sur leurs visages. »
Scène rouge pour Toblerone
Mondelēz International présente les nouveaux pralinés Toblerone en Suisse dans le cadre d'une campagne out of home à 360 degrés. Les diamants sucrés sont visibles sur différentes surfaces publicitaires de APG|SGA et enthousiasment les pendulaires et les passants, mais aussi les montagnards et les visiteurs de l'aéroport de Zurich. Le sujet haut en couleurs sur l'une des plus grandes surfaces de MegaPoster de Suisse, directement près du Hardbrücke à Zurich, attire particulièrement l'attention.
Out of Home tout en émotion
Sous le slogan «Les grandes choses se trouvent dans les petites», la campagne de Noël 2023 de Coop, réalisée en coopération avec TBWA\Zürich, touche les pendulaires et les passants dans toute la Suisse. Des surfaces publicitaires analogiques sélectionnées par APG|SGA sont affectueusement pourvues de Post-it à plusieurs endroits. Les petits papiers avec des compliments et des souhaits chaleureux invitent à les emporter et à les transmettre. Sur les Rail eBoards ultramodernes de l'APG|SGA, l'histoire émouvante qui se cache derrière est représentée en trois dimensions.
Grâce à la combinaison des technologies Programmatic Digital Out of Home et DCO (Dynamic Creative Optimization), cette campagne diffuse un contenu dynamique toutes les minutes ‒ en fonction de l'évolution des résultats de matchs et des pronostics au cours de la journée. Les spots avec données en temps réel permettent une plus grande flexibilité, une personnalisation et un meilleur impact publicitaire. Ils seront diffusés à long terme en Suisse romande lors de différents matchs (p. ex. football, tennis, hockey sur glace).
Détails de la campagne :
16 294 diffusions
532 807 impressions
237 000 contacts nets avec des personnes
« Les personnes qui interagissent avec ces points de contact reçoivent des informations sur le match du jour et les pronostics correspondants en temps réel. Cela nous permet de publier des campagnes de branding avec un message actualisé et un call-to-action pour les joueurs. ».
Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager, Loterie Romande
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Red Bull se présente de manière impressionnante sur les eBoards et ePanels de l'APG|SGA. L'objectif était d'accroître la notoriété de la nouvelle Red Bull Winter Edition grâce à un visuel particulièrement accrocheur. La réalisation réaliste et tridimensionnelle sur les écrans numériques a enthousiasmé les pendulaires de Lausanne et de Zurich.
La combinaison des couleurs intenses et de l'annonce animée renforce encore l'effet. Le client s'est dit extrêmement satisfait - une expérience visuelle qui maintient l'attention au plus haut niveau.
La campagne a été réalisée en collaboration avec Omnicom Media Group Schweiz AG.
Salt, le premier opérateur de télécommunications de Suisse, a lancé le 2 novembre 2023, en étroite collaboration avec Bernmobil et APG|SGA, la campagne intitulée "Internet ultrarapide à Berne". La pièce maîtresse de cette campagne sensationnelle est un design complet de tram qui étonnera aussi bien les pendulaires que les passants à Berne.
L'objectif de Salt est d'accroître la notoriété de la marque "Salt" et du produit "Salt Home" dans la capitale et de stimuler les chiffres de vente. Il s'agit de convaincre la population bernoise de la performance de l'offre de fibre optique et d'attirer son attention sur l'offre promotionnelle adaptée à la région de Berne.
«Notre campagne de tram souligne de manière impressionnante le rôle dynamique de la publicité extérieure en tant que moyen de communication vivant. Elle nous permet d'atteindre un large groupe cible et de renforcer la sensibilisation à notre produit à fibre optique "Salt Home" avec sa technologie Internet impressionnante de 10 Gbt/s dans la ville et la région de Berne. Notre message se déplace sur des rails et rencontre les gens aussi bien dans leur travail quotidien que dans leurs loisirs. Le tram n'offre pas seulement une grande visibilité, mais mobilise l'intérêt des gens d'une manière efficace et frappante qui reste en mémoire».
Christoph Schwarz, Head of Brand Management & Marketing Communication
Out of Home peut aussi sortir du cadre : Ex Libris et l’agence brinkertlück ont transformé diverses surfaces d'affichage APG|SGA en étagères à livres. Sur plus de 60 affiches, la librairie a incité à la lecture en intégrant des étagères à livres spécialement fabriquées et installées. Elles contenaient au total quelque
12 000 livres que les passants pouvaient choisir et emporter pour bouquiner.
« Transformer 61 panneaux d'affichage en véritables étagères à livres avec 12 000 livres gratuits a été une tâche herculéenne. Mais nous y sommes parvenus grâce à nos partenaires - maisons d'édition, constructeurs métalliques, APG|SGA et agence », affirme Daniel Röthlin, chef d'Ex Libris.
Pour rassembler les passionnés de lecture, Ex Libris a également créé un paradis de la lecture à la gare centrale de Zurich. Pendant trois jours, au milieu du grand hall de la gare, des livres ont pu être lus, découverts et emportés. Les pendulaires avaient en outre la possibilité de se faire photographier dans une gigantesque couverture de livre et d'immortaliser ainsi leur plaisir de lire.
Film «Lesefreude für die Schweiz»
Mise en œuvre en 3D réussie sur les écrans numériques d’APG|SGA
Afin d’attirer l’attention des gens, il est plus important que jamais pour les entreprises de captiver le public par des histoires passionnantes et des expériences visuelles. Les réalisations en 3D dans la publicité extérieure sont parfaitement adaptées à cet effet et transforment les spots en expériences spectaculaires qui attirent à coup sûr l’attention. En collaboration avec AXA Assurances SA, APG|SGA a réalisé avec succès la première mise en œuvre en 3D sur des écrans numériques à la gare centrale de Zurich.
Campagne et objectif
AXA a lancé sa nouvelle campagne de prévention juste à temps pour la rentrée scolaire 2023 : « Tout paraît plus grand – découvrir le chemin de l’école comme un enfant ». L’objectif de la campagne était de permettre aux usagers de la route, des adultes, de se mettre à la place des enfants et d’être sensibilisés aux dangers auxquels ceux-ci sont exposés sur la route.
Mise en œuvre
Dans le hall de la gare centrale de Zurich, une reproduction surdimensionnée et très élaborée d’une situation de trafic avec une voiture géante au centre a été installée pendant trois jours. Cet environnement a permis aux adultes d’observer le monde à travers les yeux d’un enfant et de reproduire leur perspective au plus près.
Pour indiquer aux pendulaires le chemin vers cette promotion spéciale, « Max » a joyeusement fait signe en 3D de descendre du grand Rail eBoard dans le hall de la gare.
Les visiteurs et visiteuses enthousiastes ont pu se faire photographier avec le véhicule géant et faire ainsi partie de la campagne, les images étant diffusées simultanément sur les écrans numériques de la gare centrale de Zurich.
Les spots 3D n’ont pas été les seuls à attirer l’attention. Des affiches et des écrans numériques d’APG|SGA dans les gares zurichoises de Enge, Hardbrücke, Stadelhofen, Oerlikon ainsi qu’à la gare centrale ont attiré avec succès l’attention sur la campagne.
Manuela Kohler, Advertising Manager, au sein d’AXA Assurances SA, déclare :
« La campagne incarne le rôle essentiel de Out of Home Media en tant que média dynamique dans la communication de masse. Elle nous a permis d'atteindre un large groupe cible et de sensibiliser notre message. L'intégration d'innovations sur les surfaces numériques de la APG|SGA souligne non seulement l'évolution créative du secteur publicitaire, mais aussi l'impact durable de telles approches sur un large public avec lequel l'interaction a pu être intensifiée. »
La campagne DOOH programmatique de Coop à l'automne, par un ciblage météo particulier, fut très intéressante. Les moyens publicitaires n'ont été diffusés que par temps de pluie ou nuageux et par des températures inférieures à 12 degrés. La période de 16 à 20 heures a été définie, afin de cibler au mieux les pendulaires en semaine dans les zones piétonnes, les gares et autres sites. Les acheteurs du week-end ont été ciblés le samedi après-midi. Splicky de Jaduda GmbH et l'agence média TWmedia ont soutenu Coop dans la réalisation de cette campagne.
Coop a été très satisfaite de la campagne, réalisée sur une période de deux mois et sur 130 sites. Plus de 15 millions de contacts bruts ont été générés à cette occasion.
9 719 199 impressions
> 15 millions de contacts bruts
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Le groupe BMW a ciblé et incité un public à la fois passionné de culture et disposant de revenus élevés, par une campagne programmatique Out of home. Par ailleurs, il a privilégié les écrans numériques de APG|SGA et choisi d'utiliser les supports publicitaires à proximité d'institutions culturelles tels que le KKL Luzern ou le Museo d'arte della Svizzera italiana. La diffusion a tenu compte des heures d'ouverture afin d'atteindre au mieux le public cible.
Détails de la campagne :
16 762 diffusions
1 869 364 impressions
659 000 contacts nets de personnes
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Iced Coffee, un Starbucks Refresha® drink, un Frappuccino® blended beverage ou plutôt un Hot Coffee? Starbucks a profité des avantages de la programmatique DOOH. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne d'affichage numérique, diffusée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a encouragé les passantes et passants à prendre une boisson rafraîchissante ou un café chaud – selon la météo. Alors que les boissons froides faisaient l'objet d'une publicité lorsque les conditions météorologiques étaient de 13°C et plus, une publicité supplémentaire a été diffusée lorsque le soleil brillait et que les températures étaient de 25°C et plus. En dessous de 12°C, c'est le café chaud qui a été diffusé. Starbucks a utilisé des créneaux horaires différents selon les types de boissons, afin d'obtenir une diffusion encore plus ciblée.
«Grâce à l'approche programmatique, nous atteignons notre groupe cible au bon moment et au bon endroit avec le produit pertinent. Cela augmente l'efficacité et l'efficience de la campagne.»
Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH
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« Thirst for more » − Out of Home dynamise le chiffre d'affaires de Vitamin Well
Forte progression de la marque grâce à la publicité extérieure
Une campagne publicitaire en plusieurs étapes, toujours orientée Out of Home, a permis d'accroître la notoriété, la sympathie et l'attribution de la marque Vitamin Well. L'impact de la marque et de la publicité a également augmenté grâce à la personnalité sympathique de Belinda Bencic, l'ambassadrice suisse de la marque.
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La vente de billets pour les spectacles Art on Ice au Hallenstadion à Zurich bénéficie de fortes impulsions marketing pendant une période relativement courte, dès l'annonce des stars participantes. Des études montrent que l'affiche obtient au premier contact des valeurs de perception supérieures à la moyenne par rapport à tous les autres supports publicitaires.
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Swisslos
Les affiches augmentent les ventes de 29,8%
Le billet Win for Life a été lancé sur le marché en 2001. Grâce à la publicité, ce billet est devenu un produit populaire au long cours. Après trois années sans soutien publicitaire, les ventes ont commencé à fléchir. Plusieurs campagnes publicitaires à fort impact, basées sur des affiches dans les plus grandes villes de Suisse alémanique et du Tessin, ont permis de stopper cette tendance négative et de relancer sensiblement les ventes.
L’idée : augmenter la notoriété et les ventes grâce à une stratégie média de grande ampleur, avec des affiches placées le long des flux de passants, où se trouvent également les points de vente Swisslos.
Le résultat : une augmentation durable des ventes de billets Win for Life de 29,8%.
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L’annonceur Coca-Cola surfe sur l’engouement pour le football suscité par la Coupe du monde de football 2018 et fait jouer les passants de la gare centrale de Zurich contre le double virtuel du footballeur de l’équipe suisse Xherdan Shaqiri, ce grâce à la réalité augmentée.
La campagne avait pour but de promouvoir la Coupe du monde de la FIFA 2018 et la marque de rafraîchissements Coca-Cola. Elle assurait ainsi en quelque sorte la continuation virtuelle des matchs de la Coupe du monde de football qui se déroule en Russie
Une coopération de 5 ans entre IP-Suisse et Denner, pour une alimentation suisse de haute qualité et produite durablement. La particularité de ce projet est que l'intérieur d'un tram a été conçu pour IP-Suisse et l'extérieur pour Denner. Une telle réalisation avec la coopération entre deux clients n'a jamais été vue auparavant dans le secteur des transports publics.
Galaxus, le plus grand commerçant en ligne de Suisse, place sa campagne d’hiver entièrement sous la devise « Tout le plaisir est dans l’attente ». En tout, 17 sujets invitent à participer à ce quiz cadeaux innovant. Alors qu’au début le passant ne voit qu’un cadeau emballé, ce n’est que plus tard qu’il voit ce qui se cache derrière le bel emballage.
Le cadeau ne transparaît sur les affiches lumineuses que la nuit, lorsque la lumière s’allume. Ceci est rendu possible par une impression dia supplémentaire au verso. Les affiches analogiques montrent le cadeau emballé et, en scannant le code QR, le contenu du cadeau est révélé sur téléphone mobile grâce à la réalité augmentée. Pour les transports en commun, des cartons suspendus avec impression lenticulaire ont été produits. Le contenu du cadeau est visible ou non selon le point de vue de l’observateur.
Homegate a attiré l'attention de manière innovante sur la saison des déménagements par une publicité spéciale sur 2 espaces promotionnels à la gare principale de Zurich HB.
Hero a répondu à une affiche électorale du PS et a ainsi fait sourire. L’entreprise agroalimentaire a placé son affiche, coordonnée avec le sujet du PS, directement à côté de l’affiche électorale et a ainsi généré une attention accrue à la fois sur Hero et sur les socialistes.
Ce fut une sortie scolaire d'un genre un peu particulier : le 23 juin, les élèves d'une classe de l'école primaire Rüti d'Ostermundigen ont décoré deux panneaux d'affichage APG|SGA dans la ligne droite du positionnement EGK "La nature est mon meilleur remède". Avec des feuilles et des fleurs séchées, de la peinture naturelle à base de terre, des crayons et de la colle en spray, ils ont créé deux panneaux d'affichage comme la Suisse n'en a encore jamais vu.
En collaboration avec le styliste mondialement célèbre Virgil Abloh, IKEA a développé la collection limitée de meubles « MARKERAD ». « Avec cette collection, je souhaite apporter aux objets anonymes leur propre finesse artistique », explique Virgil Abloh. Pour sa campagne de promotion, la chaîne d’ameublement suédoise a entre autres misé sur un MegaPoster dans la Gerbergasse à Zurich et a habilement associé le support à un concours dans les médias sociaux. Les gagnants recevront le sac représenté sur le MegaPoster.
En parfaite conformité avec la stratégie de développement durable d’IKEA et d’APG|SGA, la bâche MegaPoster a été transformée en sacs par « HandsOn (un projet d'insertion professionnelle de l'Armée du Salut) » à l’issue de la campagne et remise comme prix de consolation aux nombreux participants.
Il y a sept mois, Digitec a lancé digitec GIFS comme mesure d’accompagnement de la campagne Community. L’inspiration a été tirée des commentaires et des évaluations de produits. Plus de 250 exclamations ont ainsi été créées, comme « EXCELLENT !!! » ou « Très déçu ». Cela permet aux utilisatrices et utilisateurs de commenter n’importe quel contenu sur les réseaux sociaux. Mais les compliments et les critiques fonctionnent maintenant aussi hors ligne. Dans les villes suisses, des autocollants attendent d’être arrachés sur diverses affiches. L’objectif est d’encourager les pendulaires de Zurich, Lucerne, Bâle et Berne à exprimer leurs opinions aussi hors ligne. Et ce, en collant leurs avis sur des produits. Des autocollants à emporter sur des affiches : du jamais vu en Suisse.
Pour le lancement de la nouvelle PlayStation de Sony, le client a placé une vaste campagne de publicité extérieure Out of Home numérique et analogique en milieu urbain, dans des rues et places très fréquentées. Avec « Spiderman », la présence à 360° a surtout fait forte impression en gare centrale de Zurich.
Pour Ovo Rocks, l’agence Jung von Matt/Limmat a équipé une surface publicitaire spéciale d’un sujet innovant de 46,84 m2, placé à un emplacement phare en gare centrale de Zurich. Le long du parcours les menant vers les quais, les pendulaires deviennent acteurs du plus long match de tennis du monde.
Publicité extérieure au bon moment, au bon endroit
McDonald's «Grand Big Mac»
McDonald's Suisse surprend le marché régulièrement avec des affiches publicitaires frappantes. La mise en scène humoristique des affiches pour le légendaire «Big Mac» était très réussie – au bon moment, au bon endroit.
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La météo du mois de novembre dans l’Oberland diffère souvent de celle du reste de la Suisse. Le spot d’Arosa Tourismus « Genug vom Hochnebel ? » (Assez du brouillard épais?), diffusé sur des eBoards et ePanels, exprime cela parfaitement : il est possible de fuir la grisaille permanente. En plus, c’est la météo qui décide du choix des sujets numériques diffusés. Si la plaine est dans le brouillard, le sujet spécial« Novembersonne » (Soleil de novembre) fait la publicité de l’offre de loisirs variée proposée par Arosa Tourismus et donne envie de visiter cette destination
Lors de la campagne « Zürich Schwarz auf Weiss », la publicité pouvait être perçue comme un enrichissement culturel de la vie quotidienne : la série numérotée d’affiches montrait des scènes de la vie zurichoise entre 1890 et 1920, faisant ainsi office d’exposition dans l’espace public. Des photos historiques de la ville de Zurich ont été affichées à plus de 200 emplacements, choisis à partir de coordonnées géographiques. Les affiches figuraient aussi sur Google Maps, afin que les personnes intéressées puissent découvrir, par leurs propres moyens, les photos historiques de la ville lors d’une promenade, et qu’ils puissent les comparer directement avec l’aspect actuel de la ville. En collaboration avec le Photobastei et le Baugeschichtlichen Archiv, (ainsi que les sponsors Zürich Tourismus, Canon et Ifolor), APGISGA a invité plus de 50 passionnés de photo à participer à un #Instawalk guidé. Tant les promenades individuelles que guidées ont fait partie d’un concours photo sur Instagram. Sous les hashtags #photobastei #zürichschwarzaufweiss #wettbewerb presque 900 photos ont été partagées.
Pour le lancement du Lattesso Vegan le gobelet Lattesso a été découpé dans l’affiche F200 et le support d’affichage percé.
L’arrière-plan en feuilles vertes de l’emplacement d’affichage est ainsi devenu le symbole visible et perceptible du vegan.