Zurück
Die APG|SGA führt per 1. Januar 2023 ein neues Preis- und Konditionenmodell ein
Per 1. Januar 2023 führt die APG|SGA ein modernes und marktorientiertes Preissystem ein. Im Bereich der analogen Werbeflächen wird das Preismodell signifikant vereinfacht. Für Digital Out of Home stellt die APG|SGA das Modell konsequent auf fixe Tausenderkontaktpreise (TKP) um. Die Rabatte für die analogen und digitalen Werbeflächen werden für die Werbetreibenden mit neuen und attraktiven Möglichkeiten ausgebaut.
Der Aussenwerbemarkt hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Der Bewegtbildmarkt, zu dem Digital Out of Home (DOOH) gehört, wächst rasant. Die APG|SGA will ihren Kundinnen und Kunden die flexibelsten Lösungen bieten und hat deshalb ihr teilweise historisch gewachsenes Preis- und Konditionenmodell bei den analogen und digitalen Werbeflächen überarbeitet und neu beurteilt. Das Resultat ist ein zeitgemässes, vergleichbares und transparentes Preis- und Rabattmodell, das für den Werbemarkt einfach verständlich und besser planbar ist.
Klassische Plakate
Per 2023 gibt es für die Formate F12, F200 und F24 in den Kommunikationsräumen Strassen und Plätze, Bahnhöfe sowie POI/POS nur noch eine Preistabelle mit fünf fixen Wochenpreisen. Hierfür wird das gesamte Werbeflächeninventar der APG|SGA neu beurteilt und berechnet. Folgende Faktoren spielen bei der Bewertung jeder einzelner Fläche eine Rolle: Kontakte gemäss SPR+, Grösse, Beleuchtung, Gebiet, Ausrichtung und Kontaktqualität. Die Kategorien prime, 1, 2, 3 und 4 bleiben weiterhin bestehen.
Digital Out of Home
Um im Bewegtbildmarkt vergleichbar zu sein, wird die Leistung der digitalen Screens neu auf der Basis vom Tausenderkontaktpreis (TKP) berechnet. Drei fixe TKP’s kommen dabei zur Anwendung:
- ePanels: TKP CHF 12.−
- ePanel BrandingZone: TKP CHF 15.−
- eBoard: TKP CHF 38.−
Für die Festlegung der TKP’s werden die Leistungswerte gemäss SPR+ und Kriterien wie Branding-Effekt durch Exklusivität und Wirkung durch Grösse und Umfeld berücksichtigt.
Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation, ist überzeugt: «Im direkten Vergleich mit unseren Mitbewerbern und den anderen Medien haben wir einen äusserst attraktiven TKP, der darüber hinaus auf der härtesten Kontaktdefinition in der Schweizer Medienlandschaft basiert. Denn: Der SPR+ Kontakt sagt aus, dass die Werbung vom menschlichen Auge effektiv betrachtet worden ist.»
Rabatte
Der «Jahresumsatzrabatt» (Jura) und «Kampagnenstaffelrabatt» (KSR) werden mit zusätzlichen Stufen und der Einbindung von weiteren Kommunikationsräumen noch attraktiver. Der «Last Minute Rabatt» kann ab 2023 auch auf digitale Kampagnen angewendet werden.
Andy Bürki, Leiter Advertising Market, hält fest: «Für unsere Werbetreibenden sind die neuen Preis- und Rabattmodelle einfacher und bieten beim richtigen Einsatz des Out of Home-Budgets neue Vorteile und attraktive Chancen. Kurzentschlossene werden bei Digitalbuchungen mit einem Rabatt belohnt und Werbetreibende, die intensiv mit uns zusammenarbeiten, profitieren noch mehr.»
Mehr Informationen
- Preise und Specials 2023: www.apgsga.ch/preiseundrabatte-2023
- Horizont Interview mit Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation und Mitglied der Unternehmensleitung: www.apgsga.ch/interview-horizont-de
