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La Svizzera è in fibrillazione per il calcio

OMD Svizzera e Drop8 mettono in contatto i fan della nazionale svizzera con l'esclusiva promozione dell'hamburger da 1CHF di McDonald's con un'innovativa campagna crossmediale DCO (Dynamic Creative Optimisation).
      

Gli appassionati di calcio e i fan di McDonald's potranno nuovamente godere della promozione dell'hamburger da 1CHF in tutti i giorni di partita della nazionale svizzera di calcio a EURO 2024 di quest'anno. In linea con questa iniziativa, il punteggio delle partite della Svizzera sarà visualizzato in tempo reale sugli schermi di APG|SGA in una sofisticata campagna DCO.

La campagna sarà trasmessa in tutte le giornate di gioco della nazionale svizzera ed è iniziata con la prima partita del campionato europeo contro l'Ungheria. Un conto alla rovescia fa entrare la popolazione svizzera nell'atmosfera del calcio d'inizio della partita. Il fulcro della campagna è l'integrazione in tempo reale del punteggio nei mezzi pubblicitari attraverso un feed live, che riproduce messaggi dinamici in base al punteggio della nazionale e conferisce così alla campagna un'ulteriore rilevanza. In una terza fase, la comunicazione viene adattata dinamicamente al risultato finale.



 

« La campagna di OMD Svizzera e Drop8 per McDonald's, in stretta collaborazione con APG|SGA, utilizza in modo eccellente l'approccio DCO, tecnicamente sofisticato, creando così un alto livello di rilevanza per i gruppi target. In futuro vedremo sicuramente altre realizzazioni di campagne dinamiche che dimostrano le ampie possibilità creative del nostro mezzo. » 

Michael Pevec, responsabile Programmatic DOOH APG|SGA

Dall'online all'offline: come la pubblicità esterna rafforza la strategia di marketing di NIKIN

Come utilizzare il budget dei media in modo efficiente per ottenere il massimo effetto possibile? Come si fa a rendere quantificabile una campagna pubblicitaria esterna? E perché è logico che la pubblicità esterna sia il mezzo più rispettoso nei confronti del clima?

Scopra tutto questo e molto altro in un'intervista con Nicholas Hänny, cofondatore e CEO di NIKIN. Egli offre dettagli interessanti sullo sviluppo della strategia di marketing di NIKIN dalla sua fondazione nel 2016 e condivide le sue esperienze e strategie, dai primi passi con la pubblicità esclusivamente online, come gli annunci a pagamento sui social media, fino all'integrazione di successo della pubblicità esterna per aumentare la consapevolezza del marchio.

Scopra in prima persona come NIKIN ha ottenuto una crescita impressionante combinando abilmente i canali di marketing online e offline. Questo esempio dimostra come approcci innovativi e sostenibili al marketing possano portare al successo.

Si lasci ispirare da questa storia di successo per la sua prossima campagna Out of Home.



Scoprite altri dieci argomenti per cui l'Out of Home è indispensabile nel media mix.

Perché Out of Home

Schindler si muove da 150 anni


Schindler Aufzüge AG celebra il suo 150° anniversario con un progetto completo di locomotiva. Prima che la locomotiva Schindler partisse per il suo viaggio attraverso la Svizzera, è stata battezzata alla stazione di Ebikon e successivamente nel campus Schindler con un evento festoso e festeggiato dai dipendenti.  

« Abbiamo 13 filiali in tutta la Svizzera e con la locomotiva vogliamo essere visibili nella Svizzera tedesca, ma soprattutto nella Svizzera francese e in Ticino », sottolinea Erich Thoma, responsabile delle operazioni sul campo.

Per questo motivo, lo slogan « Ci muoviamo da 150 anni. Anche su e giù. » in tedesco, francese e italiano sui lati e sulla parte anteriore della locomotiva

Le parole orgogliose dell'amministratore delegato e di tutti coloro che hanno partecipato al progetto, i volti raggianti dei dipendenti e il grande entusiasmo anche degli osservatori esterni hanno reso l'evento del battesimo un'occasione indimenticabile.

 

 

 

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Successo totale: prima campagna programmatica DOOH con DV360 in Svizzera
 

In collaborazione con Wingo di Swisscom, APG|SGA ha realizzato la prima campagna programmatica Digital Out of Home con Google DV360 in Svizzera. 

La campagna PDOOH ha preso il via il 14 dicembre 2023 con il « BrandDay » di Wingo, durante il quale sono stati utilizzati più di 550 ePanel e 43 eBoard di APG|SGA con immagini animate. La campagna è stata gestita in modo programmatico utilizzando la DSP DV360 di Google e la SSP di VIOOH. Con oltre 4,1 milioni di contatti e una reach del 20% nel primo giorno, la campagna ha attirato la massima attenzione nella Svizzera tedesca e francese. Grazie a uno specifico geo-targeting, a partire dal 15 dicembre sono stati distribuiti ePanel ed eBoard mirati nelle vicinanze dei concorrenti di Wingo per incoraggiare il giovane gruppo target a cambiare fornitore. La campagna si è rivolta anche ai pendolari durante la settimana e agli acquirenti di Natale nel fine settimana. Dal 15 al 19 dicembre 2023, la campagna ha generato più di 8 milioni di contatti, con un tasso di penetrazione del 34%.

 

           20%                34%                593

                Gamma in un giorno                                   Gamma totale                          ePanels e eBoards in Svizzera

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Scoprite altri risultati ottenuti con il programmatic e scoprite di più sulla pubblicità programmatica.

Arosa Tourismus realizza i sogni 

 

A metà gennaio 2024, l'ente turistico dei Grigioni ha lanciato una campagna pubblicitaria all'insegna del motto #Bergtraum (sogno di montagna), invitando il pubblico a descrivere il proprio sogno di una vacanza perfetta in montagna. Le persone interessate possono sfogare la loro creatività e utilizzare l'intelligenza artificiale (AI) per creare il loro personale motivo di sogno. L'intelligenza artificiale permette di combinare gli interessi, i desideri e le aspirazioni degli ospiti e di tradurli in motivi onirici quasi in tempo reale. A poche ore dal lancio, la campagna aveva già sfornato migliaia di motivi. I migliori suggerimenti vengono selezionati ogni settimana e presentati su tutti i media, compresi gli spazi pubblicitari di APG|SGA. Ad esempio, un autobus completamente personalizzato girerà per le strade di Sciaffusa. Le migliori immagini di #Bergtraum (Sogno di montagna) saranno inoltre premiate con interessanti riconoscimenti e diventeranno un elemento centrale della campagna Arosa 2024.

Il progetto è la prima campagna crowd-generated in Svizzera sostenuta esclusivamente dall'IA e basata sulla forza creativa collettiva. L'agenzia video Yoveo, parte del Team Farner, è stata responsabile del concetto, della programmazione e della realizzazione tecnica. 


Fatti della campagna
- Formati: eBoard, ePanel, F12, design completo del trasporto
- Area linguistica: Svizzera tedesca
- Periodo della campagna: gennaio/febbraio 2024

 

 

 

 

Marion Schmitz, vicedirettore del turismo e responsabile del marketing e della comunicazione di Arosa Tourismus, afferma:
«Utilizzando l'intelligenza artificiale (AI), la nostra campagna #Bergtraum consente a tutti gli appassionati di montagna di trasformare in immagini la loro vacanza ideale in montagna con poche parole o frasi. Sfruttiamo la potenza della pubblicità esterna per far conoscere al mondo la diversità di queste visioni. Che si tratti di un maestoso paesaggio montano, di attività sportive, di un'accogliente fondue, di un après-ski o di un orso, i molteplici sogni montani del pubblico trovano un palcoscenico unico negli spazi pubblicitari di APG|SGA. In questo modo, integriamo i sogni direttamente nella vita quotidiana delle persone e siamo sicuri di strappare loro un sorriso.»

 

 

Palcoscenico rosso per Toblerone

 

Mondelēz International presenta le nuove praline Toblerone in Svizzera con una campagna out-of-home a 360 gradi. I dolci diamanti sono visibili su diversi spazi pubblicitari di APG|SGA, per deliziare i pendolari e i passanti, nonché i viaggiatori di montagna e i visitatori dell'aeroporto di Zurigo. Un'attrazione particolare è il motivo colorato su una delle superfici MegaPoster più grandi della Svizzera, proprio accanto all'Hardbrücke di Zurigo.

 

 

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Out of Home molto emozionante

 

All'insegna del motto «Le grandi cose arrivano in piccoli pacchetti», la campagna natalizia 2023 di Coop, realizzata in collaborazione con la TBWA\Zürich, raggiunge pendolari e passanti in tutta la Svizzera. Alcuni spazi pubblicitari analogici APG|SGA selezionati in diverse località sono stati amorevolmente decorati con post-it. I bigliettini con i complimenti e gli auguri più sentiti sono un invito a portarli a casa e a trasmetterli. Le modernissime Rail eBoard di APG|SGA mostrano in tre dimensioni l'emozionante storia che le accompagna.

 

 

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Su il sipario per l'edizione invernale di Red Bull

 

Red Bull si presenta in modo impressionante sulle eBoard e sugli ePanel di APG|SGA. L'obiettivo era quello di far conoscere la nuova Red Bull Winter Edition con un'immagine particolarmente accattivante. La realizzazione realistica e tridimensionale sugli schermi digitali ha ispirato i pendolari di Losanna e Zurigo.

La combinazione tra i colori intensi e l'annuncio animato ha ulteriormente rafforzato l'effetto. Il cliente è rimasto estremamente soddisfatto: un'esperienza visiva che mantiene l'attenzione ai massimi livelli.

La campagna è stata realizzata in collaborazione con Omnicom Media Group Schweiz AG.

 

 


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Prossima tappa: High-Speed!

 

Salt, il principale fornitore di telecomunicazioni della Svizzera, ha lanciato il 2 novembre 2023 la campagna "Internet ultraveloce a Berna" in stretta collaborazione con Bernmobil e APG|SGA. Il fulcro di questa campagna accattivante è un design del tram che stupirà sia i pendolari che i passanti di Berna.

Salt mira a far conoscere meglio il marchio "Salt" e il prodotto "Salt Home" nella capitale e a incrementare le vendite. L'obiettivo è convincere la popolazione di Berna dell'efficienza dell'offerta in fibra ottica e attirare l'attenzione sull'offerta promozionale personalizzata per la regione di Berna.

 

 

"La nostra campagna sul tram sottolinea in modo impressionante il ruolo dinamico della pubblicità esterna come vivace mezzo di comunicazione. Ci permette di raggiungere un ampio gruppo target e di far conoscere il nostro prodotto in fibra ottica "Salt Home" con la sua impressionante tecnologia Internet a 10 Gbt/s nella città e nella regione di Berna. Il nostro messaggio si muove su rotaie e incontra le persone sia nella loro vita lavorativa quotidiana che nel tempo libero. Il tram non solo offre un'elevata visibilità, ma mobilita anche l'interesse delle persone in un modo efficace e accattivante che verrà ricordato".

Christoph Schwarz, responsabile della gestione del marchio e della comunicazione di marketing

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Quando i manifesti pubblicitari vengono trasformati in librerie pubbliche

 

Out of Home può essere anche out of the box: Ex Libris e brinkertlück trasformano diversi manifesti pubblicitari di APG|SGA in librerie. Ex Libris attirò l’attenzione su più di 60 manifesti con scaffali integrati, realizzati e installati appositamente per la lettura. Gli scaffali contenevano un totale di circa 12'000 libri, che i passanti potevano scegliere, sfogliare e portare via con sé. 

“È stata un’impresa titanica trasformare 61 manifesti pubblicitari in veri e propri scaffali con 12'000 libri gratuiti, ma ce l’abbiamo fatta grazie ai nostri partner: editori, metalmeccanici, APG|SGA e l’agenzia, afferma Daniel Röthlin, capo di Ex Libris.

Per riunire gli appassionati di lettura, Ex Libris creò anche un paradiso di lettura nella stazione del treno di Zurigo. Per tre giorni all’interno dell’atrio principale della stazione, i libri potevano essere letti, sfogliati e portati via. I visitatori hanno avuto anche la possibilità di farsi fotografare dentro una gigantesca copertina a forma di libro, immortalando così il loro piacere per la lettura.

Film «Lesefreude für die Schweiz»

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Le campagne RailPoster hanno successo: un nuovo studio conferma l'impressionante impatto della pubblicità nel trasporto pubblico.

APG|SGA ha commissionato a intervista uno studio completo per analizzare in modo più approfondito l'efficacia della pubblicità interna ai treni.

I risultati di questa ampia ricerca di mercato confermano in modo impressionante il successo della campagna di Swisscom sui RailPoster. I dati mostrano chiaramente che i RailPoster generano un'elevata portata e hanno un forte impatto pubblicitario tra i passeggeri.

Fyler Swisscom

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Desiderate ottenere informazioni più approfondite su altre pratiche di ricerca di mercato di APG|SGA? Scoprite qui maggiori informazioni.

 

Conversione in 3D riuscita su schermi digitali di APG|SGA

Per le aziende è diventato sempre più importante colpire il pubblico con storie avvincenti ed esperienze visive finalizzate a catturare l’attenzione. Le conversioni in 3D nell’Out of Home Media sono perfettamente adatte allo scopo e trasformano gli spot in eventi spettacolari che catturano sicuramente l’attenzione. APG|SGA, insieme ad AXA Assicurazioni SA, ha realizzato con successo la prima conversione in 3D su schermi digitali alla stazione centrale di Zurigo. 

Campagna e finalità
Puntualmente per l’inizio dell’anno scolastico 2023, AXA ha lanciato la sua nuova campagna di prevenzione: «Più grande di quanto si pensi: il tragitto casa-scuola visto dai bambini». La campagna vuole permettere agli utenti della strada adulti di immedesimarsi nei bambini e di rendersi conto dei pericoli a cui sono esposti i più piccoli nel traffico. 

Implementazione
Nell’atrio della stazione centrale di Zurigo è stata esposta per tre giorni una rappresentazione molto curata e in formato extralarge di uno scenario di traffico con un’auto gigantesca. L’ambientazione ha permesso agli adulti di osservare il mondo con gli occhi di un bambino e di assumere direttamente la sua prospettiva.

Per indicare ai pendolari il percorso verso questa particolare promozione, «Max il tasso» accoglie allegramente le persone in 3D dal tabellone elettronico nell’atrio della stazione. 

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Con entusiasmo i visitatori e le visitatrici hanno potuto farsi fotografare con l’auto gigantesca e diventare così parte della campagna, dal momento che le immagini venivano trasmesse in tempo reale sugli schermi digitali nella stazione centrale di Zurigo.

Ad attirare l’attenzione non sono stati soltanto gli spot in 3D. Manifesti e schermi digitali di APG|SGA nelle stazioni di Enge, Hardbrücke, Stadelhofen, Oerlikon e in quella centrale di Zurigo richiamavano l’attenzione sulla campagna. 
 

 



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Manuela Kohler, Advertising Manager presso AXA Assicurazioni SA, ha affermato: 
«La campagna incarna il ruolo essenziale degli Out of Home Media come mezzo dinamico di comunicazione di massa. Siamo riusciti a raggiungere un ampio gruppo target e a sensibilizzare il nostro messaggio. L'integrazione delle innovazioni negli spazi digitali di APG|SGA sottolinea non solo l'evoluzione creativa dell'industria pubblicitaria, ma anche l'impatto duraturo di tali approcci su un ampio pubblico con il quale è stato possibile intensificare l'interazione.»
 

Questa pubblicità dipende dal tempo

Quando fuori fa freddo, la voglia di raclette o fonduta aumenta. La cooperativa Coop pubblicizza i suoi formaggi da raclette e fonduta con una campagna programmatica.

La campagna programmatica DOOH di Coop in autunno è stata particolarmente interessante grazie a uno speciale targeting meteorologico. Gli annunci venivano mostrati solo quando pioveva o era nuvoloso e la temperatura era inferiore a 12 gradi. Per raggiungere i pendolari nelle zone pedonali, nelle stazioni ferroviarie e in altri luoghi, il periodo tra le 16.00 e le 20.00 è stato definito come un ulteriore attributo durante la settimana. Il sabato pomeriggio sono stati presi di mira gli acquirenti del fine settimana. Splicky by Jaduda GmbH e l'agenzia media TWmedia hanno supportato Coop nella realizzazione di questa campagna.

Coop è stata molto soddisfatta della campagna, che si è svolta in 130 località per un periodo di due mesi. Sono stati raggiunti oltre 15 milioni di contatti lordi.
 

Valutazione della campagna:

  • 9 719 199 impressioni

  • > 15 milioni di contatti lordi

 

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Prestazioni completamente elettriche 

 

 

Con la i7, il BMW Group lancia la prima versione totalmente elettrica della Serie 7. La berlina di lusso combina prestazioni elettriche e intrattenimento multisensoriale per creare un'esperienza di guida indimenticabile.

Il BMW Group ha raggiunto e ispirato individui culturalmente consapevoli e benestanti grazie a una campagna programmatica out-of-home. Il BMW Group si è affidato agli schermi digitali di APG|SGA e ha utilizzato i mezzi pubblicitari in prossimità di istituzioni culturali come il KKL di Lucerna o il Museo d'arte della Svizzera italiana. Durante la trasmissione si è tenuto conto del programma e degli orari di apertura, in modo da raggiungere il pubblico target nel miglior modo possibile.


Dettagli della campagna:

  • 16 762 trasmissioni

  • 1 869 364 impressioni

  • 659 000 contatti personali netti

 

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L'accattivante campagna programmatica DOOH di Starbucks

Un caffè freddo, una bevanda Starbucks Refresha®, una bevanda mista Frappuccino® o preferisci un caffè caldo? Starbucks ha sfruttato i vantaggi del programmatic DOOH. Nella Svizzera tedesca e francese, una campagna pubblicitaria digitale outdoor nel raggio di 500 metri dalle caffetterie Starbucks ha incoraggiato i passanti ad acquistare una bevanda rinfrescante o un caffè caldo, a seconda del tempo. Mentre le bevande fredde sono state pubblicizzate in condizioni climatiche di 13°C e oltre, la pubblicità è stata intensificata anche quando il sole splendeva e le temperature erano di 25°C e oltre. Il caffè caldo è stato utilizzato al di sotto dei 12°C. Starbucks ha utilizzato fasce orarie diverse per i vari tipi di bevande per ottenere una pubblicità ancora più mirata.
 

"Grazie all'approccio programmatico, raggiungiamo il nostro gruppo target al momento giusto e nel posto giusto con il prodotto più adatto. Questo aumenta l'efficacia e l'efficienza della campagna".

Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH

 

Starbucks 1

Starbucks 2

Starbucks 3

Starbucks 4

«Thirst for more» − Out of Home vitaminizza le vendite di Vitamin Well

Forte incremento del marchio grazie alla pubblicità esterna

Grazie a una campagna pubblicitaria in più parti, sempre incentrata sull'Out of Home, sono aumentate la consapevolezza, la simpatia e la notorietà del marchio Vitamin Well. L'impatto del marchio e della pubblicità è aumentato anche grazie alla popolare figura di Belinda Bencic, ambasciatrice del marchio svizzero.

 

Flyer Vitamin Well

 

Desiderate ottenere informazioni più approfondite su altre pratiche di ricerca di mercato di APG|SGA? Scoprite qui maggiori informazioni.

Nella campagna «Novemberhoch» (novembre alto) di Arosa è il tempo a determinare la scelta del soggetto digitale.

 

Nel mese di novembre nella regione dell’Oberland il tempo è spesso diverso dal resto della Svizzera. Lo spot di «Arosa Tourismus» presenta su eBoard e ePanel un messaggio accattivante che invita a sfuggire il grigio quotidiano della nebbia. I soggetti della pubblicità digitale trasmessi vengono scelti automaticamente in base alle condizioni meteorologiche. Se in pianura c’è la nebbia appare il soggetto «Novembersonne» (sole di novembre) che propone le innumerevoli attività ricreative di Arosa Tourismus e fa venire voglia di recarsi in alta quota


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DOOH programmatico con contenuti dinamici

In questa campagna di Programmatic Digital Out of Home, l'agenzia Gamned combina DOOH e DCO (ottimizzazione creativa dinamica) per le scommesse sportive della Loterie Romande.
 

Combinando la tecnologia Programmatic Digital Out of Home e DCO (Dynamic Creative Optimisation), questa campagna presenta contenuti dinamici ogni minuto, in base all'andamento dei risultati delle partite e delle quote delle scommesse nel corso della giornata. Gli spot con dati in tempo reale consentono una maggiore flessibilità, personalizzazione e un migliore impatto pubblicitario. Vengono trasmessi per un periodo più lungo nella Svizzera francese durante varie partite (ad esempio calcio, tennis, hockey su ghiaccio).
 


Dettagli della campagna:

  • 16 294 trasmissioni

  • 532 807 impressioni

  • 237 000 contatti netti di persone
     


"Le persone che entrano in contatto con questi touchpoint ricevono informazioni sulla partita del giorno e sulle relative quote in tempo reale. Questo ci permette di pubblicare campagne di branding con un messaggio aggiornato e una call-to-action per gli scommettitori".

Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager, Loterie Romande

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Barattolo di Aromat in una scatola di emergenza - Avviso «Rompi la finestra»

 

Con la domanda «A Pasqua senza Aromat?», i manifesti non solo delineano uno scenario di assoluto orrore per ogni amante della spezia gialla nazionale, ma forniscono anche un rimedio: i manifesti speciali sono stati dotati di una dose di Aromat in una scatola di emergenza e dell'avviso «Rompere la finestra».

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Decorazione integrale del tram Bernmobil

5 anni di IP Suisse e Denner come cooperazione, che è sinonimo di alimenti svizzeri di alta qualità e prodotti in modo sostenibile. Ciò che è speciale in questo caso, è che è stato fatto un design completo in cui l'interno è stato marchiato per IP Suisse e l'esterno per Denner. Una tale implementazione con 2 clienti come cooperazione non è mai stata vista prima nel settore del trasporto pubblico.

 

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Swisslos

i manifesti aumentano le vendite del 29,8%

Il biglietto istantaneo Win for Life è stato lanciato sul mercato nel 2001. Grazie alla pubblicità, il biglietto istantaneo si è trasformato in un long seller di successo. Dopo tre anni senza supporto pubblicitario, le vendite hanno iniziato a diminuire. Grazie a diverse campagne pubblicitarie all'aperto di grande impatto, con manifesti come mezzo di base nelle maggiori città della Svizzera tedesca e del Ticino, la tendenza negativa si è arrestata e le vendite sono aumentate in modo significativo. 

L'idea: aumentare la notorietà e le vendite attraverso una strategia mediatica ad alto raggio con manifesti lungo i percorsi pedonali dove si trovano i punti vendita Swisslos.

Il risultato: un aumento sostenuto del 29,8% delle vendite dei biglietti istantanei Win for Life.

Flyer Swisslos

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Effetto sorpresa che cattura gli sguardi

 

Galaxus, leader svizzero del commercio online, per la sua campagna invernale punta sul motto «L’attesa è la gioia più bella». 17 soggetti diversi invitano a indovinare il contenuto dei regali in un modo del tutto innovativo. In un primo momento l’osservatore vede solo un pacchetto natalizio incartato, ma a uno sguardo più attento può scoprire il contenuto del regalo.
Sui manifesti luminosi, il dono spunta dal pacchetto solo quando cala la sera e si accende la luce. Tutto merito di un’ulteriore stampa a diapositive sul retro del manifesto. Sui manifesti analogici è ritratto il regalo incartato, ma basta scansionare il codice QR ed ecco che, tramite la realtà aumentata, si può vedere il contenuto del dono sul proprio cellulare. Per i mezzi di trasporto pubblici invece si è optato per dei cartoncini sospesi realizzati con la stampa lenticolare: a seconda della prospettiva da cui li si guarda si intravede il contenuto del pacchetto.

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Alunni bernesi creano manifesti naturali per EGK


È stata una gita scolastica molto speciale: il 23 giugno, gli alunni di una classe della scuola elementare Rüti di Ostermundigen hanno avuto l'opportunità di progettare due manifesti APG|SGA in linea con il motto del messaggio EGK "La natura - la mia medicina". Con foglie e fiori secchi, vernice di terra, penne e colla spray, sono stati creati due manifesti pubblicitari che probabilmente la Svizzera non ha mai visto prima.

 

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Rappresentazione crossmediale della collezione MARKERAD di IKEA

IKEA ha sviluppato la collezione di mobili in serie limitata «MARKERAD» in collaborazione con il creativo di fama internazionale Virgil Abloh.  «L’ethos della collezione è quello di aggiungere una qualità artistica a oggetti anonimi», ha dichiarato Virgil Abloh. Per pubblicizzare la collezione, la catena di negozi di arredamento svedese si è affidata tra l’altro a un MegaPoster posizionato in Gerbergasse a Zurigo, che ha abilmente collegato a un concorso sui social media. I vincitori ricevono in regalo la borsa raffigurata sul MegaPoster.
Nel pieno rispetto della strategia di sostenibilità di IKEA e APG|SGA, al termine della campagna il telone usato per il MegaPoster è stato trasformato da «HandsOn (un progetto d'integrazione lavorativa dell'Esercito della Salvezza)» in borse che vengono donate come premio di consolazione ai numerosi partecipanti.
 

 

Spazi d’affissione con sticker

Sette mesi fa, Digitec ha lanciato le GIF digitec come misura di accompagnamento per la campagna Community. L’ispirazione è arrivata leggendo i commenti e le valutazioni sui prodotti. Sono nate così oltre 250 espressioni sotto forma di GIF, come «figata» o «merda», per permettere agli utenti di commentare qualunque contenuto sui social media.
Gli apprezzamenti e le critiche ora vengono fatti anche offline. Nelle città svizzere, gli sticker posti in vari spazi d’affissione aspettano solo di essere strappati via. Così, i pendolari di Zurigo, Lucerna, Basilea e Berna sono invitati a esprimere la loro opinione anche offline, incollando le valutazioni sui prodotti. A proposito di sticker sui manifesti: in Svizzera non era mai successo prima d’ora.
 

 

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La PlayStation di Sony a 360°

Per il lancio della nuova PlayStation di Sony, il cliente ha collocato una campagna pubblicitaria Out of Home integrata digitale e analogica su strade e piazze molto frequentate in ambiente urbano. La presentazione con «Spiderman» a 360° ha avuto un forte impatto sul pubblico specialmente nella stazione centrale di Zurigo.    

 

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Il match di tennis più lungo del mondo per Ovomaltine

Per Ovo Rocks, l’agenzia Jung von Matt/Limmat ha allestito con un motivo innovativo la speciale superficie pubblicitaria di 46,84 m2, in una posizione di rilievo nella stazione centrale di Zurigo. Lungo il percorso verso i binari, i pendolari diventano parte del match di tennis più lungo del mondo.

 

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Le foglie sullo sfondo del manifesto simboleggiano il carattere vegano di Lattesso.


Per il lancio di Lattesso Vegan, la sagoma del contenitore di Lattesso è stata ritagliata sia nel manifesto F200 che nel supporto.     
Così nel punto di affissione si vede lo sfondo verde formato dalle foglie che trasmette direttamente il senso di «vegano».
 

 

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L’Out of Home incontra il mondo degli hashtag − #zürichschwarzaufweiss

 

La campagna «Zürich Schwarz auf Weiss» (Zurigo in bianco e nero) ha permesso di vivere la pubblicità come una forma di arricchimento culturale della vita quotidiana: la serie numerata di manifesti ritraeva diversi scorci di Zurigo dal 1890 al 1920, trasformandosi così in un’esposizione distribuita in vari punti dello spazio pubblico. In oltre 200 luoghi selezionati sulla base di precise coordinate geografiche sono state affisse fotografie storiche della città di Zurigo. I manifesti erano segnalati anche su Google Maps affinché tutti gli interessati potessero scoprire gli scatti storici in autonomia passeggiando per le vie della città e li potessero confrontare direttamente con la Zurigo di oggi. In collaborazione con la galleria Photobastei e il Baugeschichtliches Archiv di Zurigo (così come gli sponsor Zurigo Turismo, Canon e Ifolor), APG|SGA ha invitato oltre 50 appassionati di fotografia a un #instawalk guidato. Sia le passeggiate individuali sia quelle guidate facevano parte di un concorso fotografico indetto su Instagram. Con gli hashtag #photobastei #zürichschwarzaufweiss #wettbewerb sono state postate quasi 900 fotografie.

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    Salt
    ExLibris
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    Galaxus
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    IKEA
    IKEA
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