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APG|SGA

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Su il sipario per l'edizione invernale di Red Bull

 

Red Bull si presenta in modo impressionante sulle eBoard e sugli ePanel di APG|SGA. L'obiettivo era quello di far conoscere la nuova Red Bull Winter Edition con un'immagine particolarmente accattivante. La realizzazione realistica e tridimensionale sugli schermi digitali ha ispirato i pendolari di Losanna e Zurigo.

La combinazione tra i colori intensi e l'annuncio animato ha ulteriormente rafforzato l'effetto. Il cliente è rimasto estremamente soddisfatto: un'esperienza visiva che mantiene l'attenzione ai massimi livelli.

La campagna è stata realizzata in collaborazione con Omnicom Media Group Schweiz AG.

 

 


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Prossima tappa: High-Speed!

 

Salt, il principale fornitore di telecomunicazioni della Svizzera, ha lanciato il 2 novembre 2023 la campagna "Internet ultraveloce a Berna" in stretta collaborazione con Bernmobil e APG|SGA. Il fulcro di questa campagna accattivante è un design del tram che stupirà sia i pendolari che i passanti di Berna.

Salt mira a far conoscere meglio il marchio "Salt" e il prodotto "Salt Home" nella capitale e a incrementare le vendite. L'obiettivo è convincere la popolazione di Berna dell'efficienza dell'offerta in fibra ottica e attirare l'attenzione sull'offerta promozionale personalizzata per la regione di Berna.

 

 

"La nostra campagna sul tram sottolinea in modo impressionante il ruolo dinamico della pubblicità esterna come vivace mezzo di comunicazione. Ci permette di raggiungere un ampio gruppo target e di far conoscere il nostro prodotto in fibra ottica "Salt Home" con la sua impressionante tecnologia Internet a 10 Gbt/s nella città e nella regione di Berna. Il nostro messaggio si muove su rotaie e incontra le persone sia nella loro vita lavorativa quotidiana che nel tempo libero. Il tram non solo offre un'elevata visibilità, ma mobilita anche l'interesse delle persone in un modo efficace e accattivante che verrà ricordato".

Christoph Schwarz, responsabile della gestione del marchio e della comunicazione di marketing

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Quando i manifesti pubblicitari vengono trasformati in librerie pubbliche

 

Out of Home può essere anche out of the box: Ex Libris e brinkertlück trasformano diversi manifesti pubblicitari di APG|SGA in librerie. Ex Libris attirò l’attenzione su più di 60 manifesti con scaffali integrati, realizzati e installati appositamente per la lettura. Gli scaffali contenevano un totale di circa 12'000 libri, che i passanti potevano scegliere, sfogliare e portare via con sé. 

“È stata un’impresa titanica trasformare 61 manifesti pubblicitari in veri e propri scaffali con 12'000 libri gratuiti, ma ce l’abbiamo fatta grazie ai nostri partner: editori, metalmeccanici, APG|SGA e l’agenzia, afferma Daniel Röthlin, capo di Ex Libris.

Per riunire gli appassionati di lettura, Ex Libris creò anche un paradiso di lettura nella stazione del treno di Zurigo. Per tre giorni all’interno dell’atrio principale della stazione, i libri potevano essere letti, sfogliati e portati via. I visitatori hanno avuto anche la possibilità di farsi fotografare dentro una gigantesca copertina a forma di libro, immortalando così il loro piacere per la lettura.

Film «Lesefreude für die Schweiz»

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Conversione in 3D riuscita su schermi digitali di APG|SGA

Per le aziende è diventato sempre più importante colpire il pubblico con storie avvincenti ed esperienze visive finalizzate a catturare l’attenzione. Le conversioni in 3D nell’Out of Home Media sono perfettamente adatte allo scopo e trasformano gli spot in eventi spettacolari che catturano sicuramente l’attenzione. APG|SGA, insieme ad AXA Assicurazioni SA, ha realizzato con successo la prima conversione in 3D su schermi digitali alla stazione centrale di Zurigo. 

Campagna e finalità
Puntualmente per l’inizio dell’anno scolastico 2023, AXA ha lanciato la sua nuova campagna di prevenzione: «Più grande di quanto si pensi: il tragitto casa-scuola visto dai bambini». La campagna vuole permettere agli utenti della strada adulti di immedesimarsi nei bambini e di rendersi conto dei pericoli a cui sono esposti i più piccoli nel traffico. 

Implementazione
Nell’atrio della stazione centrale di Zurigo è stata esposta per tre giorni una rappresentazione molto curata e in formato extralarge di uno scenario di traffico con un’auto gigantesca. L’ambientazione ha permesso agli adulti di osservare il mondo con gli occhi di un bambino e di assumere direttamente la sua prospettiva.

Per indicare ai pendolari il percorso verso questa particolare promozione, «Max il tasso» accoglie allegramente le persone in 3D dal tabellone elettronico nell’atrio della stazione. 

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Con entusiasmo i visitatori e le visitatrici hanno potuto farsi fotografare con l’auto gigantesca e diventare così parte della campagna, dal momento che le immagini venivano trasmesse in tempo reale sugli schermi digitali nella stazione centrale di Zurigo.

Ad attirare l’attenzione non sono stati soltanto gli spot in 3D. Manifesti e schermi digitali di APG|SGA nelle stazioni di Enge, Hardbrücke, Stadelhofen, Oerlikon e in quella centrale di Zurigo richiamavano l’attenzione sulla campagna. 
 

 



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Manuela Kohler, Advertising Manager presso AXA Assicurazioni SA, ha affermato: 
«La campagna incarna il ruolo essenziale degli Out of Home Media come mezzo dinamico di comunicazione di massa. Siamo riusciti a raggiungere un ampio gruppo target e a sensibilizzare il nostro messaggio. L'integrazione delle innovazioni negli spazi digitali di APG|SGA sottolinea non solo l'evoluzione creativa dell'industria pubblicitaria, ma anche l'impatto duraturo di tali approcci su un ampio pubblico con il quale è stato possibile intensificare l'interazione.»
 

Prestazioni completamente elettriche 

 

 

Con la i7, il BMW Group lancia la prima versione totalmente elettrica della Serie 7. La berlina di lusso combina prestazioni elettriche e intrattenimento multisensoriale per creare un'esperienza di guida indimenticabile.

Il BMW Group ha raggiunto e ispirato individui culturalmente consapevoli e benestanti grazie a una campagna programmatica out-of-home. Il BMW Group si è affidato agli schermi digitali di APG|SGA e ha utilizzato i mezzi pubblicitari in prossimità di istituzioni culturali come il KKL di Lucerna o il Museo d'arte della Svizzera italiana. Durante la trasmissione si è tenuto conto del programma e degli orari di apertura, in modo da raggiungere il pubblico target nel miglior modo possibile.


Dettagli della campagna:

  • 16 762 trasmissioni

  • 1 869 364 impressioni

  • 659 000 contatti personali netti

 

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Questa pubblicità dipende dal tempo

Quando fuori fa freddo, la voglia di raclette o fonduta aumenta. La cooperativa Coop pubblicizza i suoi formaggi da raclette e fonduta con una campagna programmatica.

La campagna programmatica DOOH di Coop in autunno è stata particolarmente interessante grazie a uno speciale targeting meteorologico. Gli annunci venivano mostrati solo quando pioveva o era nuvoloso e la temperatura era inferiore a 12 gradi. Per raggiungere i pendolari nelle zone pedonali, nelle stazioni ferroviarie e in altri luoghi, il periodo tra le 16.00 e le 20.00 è stato definito come un ulteriore attributo durante la settimana. Il sabato pomeriggio sono stati presi di mira gli acquirenti del fine settimana. Splicky by Jaduda GmbH e l'agenzia media TWmedia hanno supportato Coop nella realizzazione di questa campagna.

Coop è stata molto soddisfatta della campagna, che si è svolta in 130 località per un periodo di due mesi. Sono stati raggiunti oltre 15 milioni di contatti lordi.
 

Valutazione della campagna:

  • 9 719 199 impressioni

  • > 15 milioni di contatti lordi

 

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L'accattivante campagna programmatica DOOH di Starbucks

Un caffè freddo, una bevanda Starbucks Refresha®, una bevanda mista Frappuccino® o preferisci un caffè caldo? Starbucks ha sfruttato i vantaggi del programmatic DOOH. Nella Svizzera tedesca e francese, una campagna pubblicitaria digitale outdoor nel raggio di 500 metri dalle caffetterie Starbucks ha incoraggiato i passanti ad acquistare una bevanda rinfrescante o un caffè caldo, a seconda del tempo. Mentre le bevande fredde sono state pubblicizzate in condizioni climatiche di 13°C e oltre, la pubblicità è stata intensificata anche quando il sole splendeva e le temperature erano di 25°C e oltre. Il caffè caldo è stato utilizzato al di sotto dei 12°C. Starbucks ha utilizzato fasce orarie diverse per i vari tipi di bevande per ottenere una pubblicità ancora più mirata.
 

"Grazie all'approccio programmatico, raggiungiamo il nostro gruppo target al momento giusto e nel posto giusto con il prodotto più adatto. Questo aumenta l'efficacia e l'efficienza della campagna".

Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH

 

Starbucks 1

Starbucks 2

Starbucks 3

Starbucks 4

Swisslos

i manifesti aumentano le vendite del 29,8%

Il biglietto istantaneo Win for Life è stato lanciato sul mercato nel 2001. Grazie alla pubblicità, il biglietto istantaneo si è trasformato in un long seller di successo. Dopo tre anni senza supporto pubblicitario, le vendite hanno iniziato a diminuire. Grazie a diverse campagne pubblicitarie all'aperto di grande impatto, con manifesti come mezzo di base nelle maggiori città della Svizzera tedesca e del Ticino, la tendenza negativa si è arrestata e le vendite sono aumentate in modo significativo. 

L'idea: aumentare la notorietà e le vendite attraverso una strategia mediatica ad alto raggio con manifesti lungo i percorsi pedonali dove si trovano i punti vendita Swisslos.

Il risultato: un aumento sostenuto del 29,8% delle vendite dei biglietti istantanei Win for Life.

Flyer Swisslos

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Forti vendite grazie alla pubblicità esterna mirata di Carré

Le vendite dei biglietti per gli spettacoli di Art on Ice all'Hallenstadion di Zurigo beneficiano di forti impulsi di marketing per un periodo relativamente breve dopo l'annuncio delle star. Gli studi dimostrano che il manifesto raggiunge valori di percezione al primo contatto superiori alla media rispetto a tutti i mezzi pubblicitari.

Flyer Art on Ice 

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«Thirst for more» − Out of Home vitaminizza le vendite di Vitamin Well

Forte incremento del marchio grazie alla pubblicità esterna

Grazie a una campagna pubblicitaria in più parti, sempre incentrata sull'Out of Home, sono aumentate la consapevolezza, la simpatia e la notorietà del marchio Vitamin Well. L'impatto del marchio e della pubblicità è aumentato anche grazie alla popolare figura di Belinda Bencic, ambasciatrice del marchio svizzero.

 

Flyer Vitamin Well

 

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Barattolo di Aromat in una scatola di emergenza - Avviso «Rompi la finestra»

 

Con la domanda «A Pasqua senza Aromat?», i manifesti non solo delineano uno scenario di assoluto orrore per ogni amante della spezia gialla nazionale, ma forniscono anche un rimedio: i manifesti speciali sono stati dotati di una dose di Aromat in una scatola di emergenza e dell'avviso «Rompere la finestra».

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Le campagne RailPoster hanno successo: un nuovo studio conferma l'impressionante impatto della pubblicità nel trasporto pubblico.

APG|SGA ha commissionato a intervista uno studio completo per analizzare in modo più approfondito l'efficacia della pubblicità interna ai treni.

I risultati di questa ampia ricerca di mercato confermano in modo impressionante il successo della campagna di Swisscom sui RailPoster. I dati mostrano chiaramente che i RailPoster generano un'elevata portata e hanno un forte impatto pubblicitario tra i passeggeri.

Fyler Swisscom

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Alunni bernesi creano manifesti naturali per EGK


È stata una gita scolastica molto speciale: il 23 giugno, gli alunni di una classe della scuola elementare Rüti di Ostermundigen hanno avuto l'opportunità di progettare due manifesti APG|SGA in linea con il motto del messaggio EGK "La natura - la mia medicina". Con foglie e fiori secchi, vernice di terra, penne e colla spray, sono stati creati due manifesti pubblicitari che probabilmente la Svizzera non ha mai visto prima.

 

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Promozione IKEA alla stazione principale di Zurigo accompagnata da una campagna DOOH

 

La vita domestica non è mai stata così importante. Giovedì 16 settembre 2021, IKEA ha ospitato il primo festival globale di 24 ore. Rinomati artisti, designer, DJ e chef hanno trasformato le loro case in palcoscenici virtuali e hanno aperto le loro porte a nuove esperienze. Alla stazione principale di Zurigo, i due artisti svizzeri @yaelanders e @tami_chopf hanno trasformato in 12 ore due stanze bianche dell'IKEA in opere d'arte ambulanti attraverso i loro colori e forme.

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Decorazione integrale del tram Bernmobil

5 anni di IP Suisse e Denner come cooperazione, che è sinonimo di alimenti svizzeri di alta qualità e prodotti in modo sostenibile. Ciò che è speciale in questo caso, è che è stato fatto un design completo in cui l'interno è stato marchiato per IP Suisse e l'esterno per Denner. Una tale implementazione con 2 clienti come cooperazione non è mai stata vista prima nel settore del trasporto pubblico.

 

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Giocare a calcio con Coca-Cola e Xherdan Shaqiri

n occasione dei Mondiali di calcio 2018, l’operatore pubblicitario Coca-Cola fa leva sull’entusiasmo dei tifosi e, tramite la realtà aumentata, invita i passanti nella stazione centrale di Zurigo a giocare contro il campione Xherdan Shaqiri in veste virtuale.      
Focalizzando l’attenzione sui Mondiali di calcio FIFA 2018, questa campagna è servita anche a promuovere il marchio Coca-Cola. Essa si è posta nei confronti del pubblico come una continuazione virtuale dei Mondiali disputati in Russia.

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Effetto sorpresa che cattura gli sguardi

 

Galaxus, leader svizzero del commercio online, per la sua campagna invernale punta sul motto «L’attesa è la gioia più bella». 17 soggetti diversi invitano a indovinare il contenuto dei regali in un modo del tutto innovativo. In un primo momento l’osservatore vede solo un pacchetto natalizio incartato, ma a uno sguardo più attento può scoprire il contenuto del regalo.
Sui manifesti luminosi, il dono spunta dal pacchetto solo quando cala la sera e si accende la luce. Tutto merito di un’ulteriore stampa a diapositive sul retro del manifesto. Sui manifesti analogici è ritratto il regalo incartato, ma basta scansionare il codice QR ed ecco che, tramite la realtà aumentata, si può vedere il contenuto del dono sul proprio cellulare. Per i mezzi di trasporto pubblici invece si è optato per dei cartoncini sospesi realizzati con la stampa lenticolare: a seconda della prospettiva da cui li si guarda si intravede il contenuto del pacchetto.

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Tempo di trasloco con Homegate

Homegate ha attirato un'attenzione innovativa sulla stagione dei traslochi attraverso una pubblicità speciale su 2 spazi promozionali alla stazione principale di Zurigo HB.

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Rappresentazione crossmediale della collezione MARKERAD di IKEA

IKEA ha sviluppato la collezione di mobili in serie limitata «MARKERAD» in collaborazione con il creativo di fama internazionale Virgil Abloh.  «L’ethos della collezione è quello di aggiungere una qualità artistica a oggetti anonimi», ha dichiarato Virgil Abloh. Per pubblicizzare la collezione, la catena di negozi di arredamento svedese si è affidata tra l’altro a un MegaPoster posizionato in Gerbergasse a Zurigo, che ha abilmente collegato a un concorso sui social media. I vincitori ricevono in regalo la borsa raffigurata sul MegaPoster.
Nel pieno rispetto della strategia di sostenibilità di IKEA e APG|SGA, al termine della campagna il telone usato per il MegaPoster è stato trasformato da «HandsOn (un progetto d'integrazione lavorativa dell'Esercito della Salvezza)» in borse che vengono donate come premio di consolazione ai numerosi partecipanti.
 

 

Newsjacking: ravioli Hero accanto a un manifesto elettorale

Hero ha risposto a un manifesto elettorale del PS lanciando un messaggio che fa sorridere. L’azienda alimentare ha posizionato il suo manifesto direttamente accanto al manifesto elettorale del PS ispirandosi al soggetto di quest’ultimo e attirando così l’attenzione non solo su se stessa ma anche sui socialisti.

 

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DOOH programmatico con contenuti dinamici

In questa campagna di Programmatic Digital Out of Home, l'agenzia Gamned combina DOOH e DCO (ottimizzazione creativa dinamica) per le scommesse sportive della Loterie Romande.
 

Combinando la tecnologia Programmatic Digital Out of Home e DCO (Dynamic Creative Optimisation), questa campagna presenta contenuti dinamici ogni minuto, in base all'andamento dei risultati delle partite e delle quote delle scommesse nel corso della giornata. Gli spot con dati in tempo reale consentono una maggiore flessibilità, personalizzazione e un migliore impatto pubblicitario. Vengono trasmessi per un periodo più lungo nella Svizzera francese durante varie partite (ad esempio calcio, tennis, hockey su ghiaccio).
 


Dettagli della campagna:

  • 16 294 trasmissioni

  • 532 807 impressioni

  • 237 000 contatti netti di persone
     


"Le persone che entrano in contatto con questi touchpoint ricevono informazioni sulla partita del giorno e sulle relative quote in tempo reale. Questo ci permette di pubblicare campagne di branding con un messaggio aggiornato e una call-to-action per gli scommettitori".

Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager, Loterie Romande

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Nella campagna «Novemberhoch» (novembre alto) di Arosa è il tempo a determinare la scelta del soggetto digitale.

 

Nel mese di novembre nella regione dell’Oberland il tempo è spesso diverso dal resto della Svizzera. Lo spot di «Arosa Tourismus» presenta su eBoard e ePanel un messaggio accattivante che invita a sfuggire il grigio quotidiano della nebbia. I soggetti della pubblicità digitale trasmessi vengono scelti automaticamente in base alle condizioni meteorologiche. Se in pianura c’è la nebbia appare il soggetto «Novembersonne» (sole di novembre) che propone le innumerevoli attività ricreative di Arosa Tourismus e fa venire voglia di recarsi in alta quota


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Il match di tennis più lungo del mondo per Ovomaltine

Per Ovo Rocks, l’agenzia Jung von Matt/Limmat ha allestito con un motivo innovativo la speciale superficie pubblicitaria di 46,84 m2, in una posizione di rilievo nella stazione centrale di Zurigo. Lungo il percorso verso i binari, i pendolari diventano parte del match di tennis più lungo del mondo.

 

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Pubblicità esterna al momento giusto, nel posto giusto
McDonald's «Grand Big Mac»

Pubblicità esterna al momento giusto, nel posto giusto

McDonald's Svizzera sorprende regolarmente il mercato con manifesti pubblicitari sorprendenti. La messa in scena umoristica dei manifesti del leggendario «Big Mac» ha avuto molto successo - al momento giusto, nel posto giusto.

Flyer McDonald's

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La PlayStation di Sony a 360°

Per il lancio della nuova PlayStation di Sony, il cliente ha collocato una campagna pubblicitaria Out of Home integrata digitale e analogica su strade e piazze molto frequentate in ambiente urbano. La presentazione con «Spiderman» a 360° ha avuto un forte impatto sul pubblico specialmente nella stazione centrale di Zurigo.    

 

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Spazi d’affissione con sticker

Sette mesi fa, Digitec ha lanciato le GIF digitec come misura di accompagnamento per la campagna Community. L’ispirazione è arrivata leggendo i commenti e le valutazioni sui prodotti. Sono nate così oltre 250 espressioni sotto forma di GIF, come «figata» o «merda», per permettere agli utenti di commentare qualunque contenuto sui social media.
Gli apprezzamenti e le critiche ora vengono fatti anche offline. Nelle città svizzere, gli sticker posti in vari spazi d’affissione aspettano solo di essere strappati via. Così, i pendolari di Zurigo, Lucerna, Basilea e Berna sono invitati a esprimere la loro opinione anche offline, incollando le valutazioni sui prodotti. A proposito di sticker sui manifesti: in Svizzera non era mai successo prima d’ora.
 

 

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L’Out of Home incontra il mondo degli hashtag − #zürichschwarzaufweiss

 

La campagna «Zürich Schwarz auf Weiss» (Zurigo in bianco e nero) ha permesso di vivere la pubblicità come una forma di arricchimento culturale della vita quotidiana: la serie numerata di manifesti ritraeva diversi scorci di Zurigo dal 1890 al 1920, trasformandosi così in un’esposizione distribuita in vari punti dello spazio pubblico. In oltre 200 luoghi selezionati sulla base di precise coordinate geografiche sono state affisse fotografie storiche della città di Zurigo. I manifesti erano segnalati anche su Google Maps affinché tutti gli interessati potessero scoprire gli scatti storici in autonomia passeggiando per le vie della città e li potessero confrontare direttamente con la Zurigo di oggi. In collaborazione con la galleria Photobastei e il Baugeschichtliches Archiv di Zurigo (così come gli sponsor Zurigo Turismo, Canon e Ifolor), APG|SGA ha invitato oltre 50 appassionati di fotografia a un #instawalk guidato. Sia le passeggiate individuali sia quelle guidate facevano parte di un concorso fotografico indetto su Instagram. Con gli hashtag #photobastei #zürichschwarzaufweiss #wettbewerb sono state postate quasi 900 fotografie.

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Le foglie sullo sfondo del manifesto simboleggiano il carattere vegano di Lattesso.


Per il lancio di Lattesso Vegan, la sagoma del contenitore di Lattesso è stata ritagliata sia nel manifesto F200 che nel supporto.     
Così nel punto di affissione si vede lo sfondo verde formato dalle foglie che trasmette direttamente il senso di «vegano».
 

 

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    Homegate
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    IKEA
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