La pubblicità esterna raggiunge chiunque, anche i giovani.

Più la vita è dinamica e mobile, più è difficile per i mezzi di comunicazione tradizionali raggiungere i gruppi target desiderati. Quand’è stata l’ultima volta che la ventenne Steffi ha acceso la TV? E che suo fratello Dennis ha letto un quotidiano? La pubblicità esterna non conosce limiti di età. Raggiunge chiunque, anche i giovani. Inoltre, grazie al contatto ripetuto, il suo successo nel trasmettere i messaggi pubblicitari è superiore alla media. Gli Out of Home Media combinano ampio raggio d’azione e precisione proprio perché si trovano nei luoghi frequentati dai gruppi target. In confronto agli altri mezzi di comunicazione, gli Out of Home Media raggiungono con successo anche i giovani.

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Rispetto ad altri canali come la TV o la stampa, l’attivazione online tramite gli Out of Home Media è superiore alla media. È ciò che emerge dall’indagine più recente condotta su 1043 svizzeri. La pubblicità esterna è quindi perfetta anche per le campagne condotte con diversi mezzi di comunicazione.

Indice di attivazione Search, Facebook, Twitter e Instagram

Il 39% degli intervistati ha dichiarato di avere usato motori di ricerca online negli ultimi 6 mesi dopo aver visto una pubblicità su un manifesto o uno schermo. Rispetto alla TV o alla stampa, il tasso di attivazione è 1,5 volte più elevato.

_{Fonte: Innofact 2019}

I giovani sono diversi. Per loro non è mai esistita una trasformazione digitale: sono cresciuti con i dispositivi digitali e il consumo digitale. Ritengono piuttosto antiquati i mezzi di comunicazione tradizionali come i quotidiani, le riviste o la TV. Preferiscono decisamente trascorrere le giornate fuori casa e sono sempre connessi.

Raggio d’azione settimanale nel gruppo target 14-34 anni

La pubblicità esterna è ideale per raggiungere al meglio questo importante gruppo target.

_{Fonte: MA Strategy Consumer 2021, WEMF AG}

DOOH: il booster per il vostro media mix

La portata e la capacità di raggiungere il maggior numero possibile di clienti sono ancora fattori chiave di successo nel mercato. Tuttavia, questo approccio sta diventando sempre più complesso. Per rivolgersi al gruppo target dei giovani tra i 15 e i 49 anni vengono utilizzate diverse strategie nell'ambito delle immagini in movimento. Le prestazioni ottimali si ottengono con la combinazione di pay TV, YouTube e digital out of home (DOOH), con questa combinazione di immagini in movimento che raggiunge un'impressionante reach del 95,4%. Il ruolo cruciale del DOOH nel media mix diventa chiaro se confrontato con altre strategie che non includono il DOOH.

OOH vs DOOH: La combinazione perfetta per una massima copertura

Nel panorama pubblicitario odierno, comprendere la differenza tra OOH e DOOH è essenziale per ottenere i migliori risultati. Confrontando OOH e DOOH, la pubblicità tradizionale OOH offre un'ampia copertura, raggiungendo le persone negli spazi pubblici. D'altra parte, il DOOH consente di utilizzare contenuti dinamici in tempo reale tramite schermi digitali.

Sebbene la distinzione tra OOH e DOOH si basi essenzialmente sulla differenza tra contenuti statici e dinamici, la combinazione di entrambi i formati gioca un ruolo cruciale nel media mix. L’OOH garantisce una grande visibilità al brand, mentre il DOOH crea esperienze mirate e interattive. Il confronto tra OOH e DOOH mostra come l’uso integrato dei due formati consenta di raggiungere efficacemente il pubblico target e massimizzare l’impatto pubblicitario.