La pubblicità esterna raggiunge chiunque, anche i giovani.

Più la vita è dinamica e mobile, più è difficile per i mezzi di comunicazione tradizionali raggiungere i gruppi target desiderati. Quand’è stata l’ultima volta che la ventenne Steffi ha acceso la TV? E che suo fratello Dennis ha letto un quotidiano? La pubblicità esterna non conosce limiti di età. Raggiunge chiunque, anche i giovani. Inoltre, grazie al contatto ripetuto, il suo successo nel trasmettere i messaggi pubblicitari è superiore alla media. Gli Out of Home Media combinano ampio raggio d’azione e precisione proprio perché si trovano nei luoghi frequentati dai gruppi target. In confronto agli altri mezzi di comunicazione, gli Out of Home Media raggiungono con successo anche i giovani.

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Rispetto ad altri canali come la TV o la stampa, l’attivazione online tramite gli Out of Home Media è superiore alla media. È ciò che emerge dall’indagine più recente condotta su 1043 svizzeri. La pubblicità esterna è quindi perfetta anche per le campagne condotte con diversi mezzi di comunicazione.

Indice di attivazione Search, Facebook, Twitter e Instagram

Il 39% degli intervistati ha dichiarato di avere usato motori di ricerca online negli ultimi 6 mesi dopo aver visto una pubblicità su un manifesto o uno schermo. Rispetto alla TV o alla stampa, il tasso di attivazione è 1,5 volte più elevato.

_{Fonte: Innofact 2019}

I giovani sono diversi. Per loro non è mai esistita una trasformazione digitale: sono cresciuti con i dispositivi digitali e il consumo digitale. Ritengono piuttosto antiquati i mezzi di comunicazione tradizionali come i quotidiani, le riviste o la TV. Preferiscono decisamente trascorrere le giornate fuori casa e sono sempre connessi.