La Suisse est en pleine fièvre footballistique

OMD Suisse et Drop8 associent les supporters de l'équipe nationale suisse à l'action unique 1CHF-Hamburger de McDonald's dans une campagne cross-média DCO (Dynamic Creative Optimization) innovante.

Lors de l'EURO 2024 de cette année, les fans de football et les amateurs de McDonald's pourront à nouveau se réjouir de l'action 1CHF-Hamburger tous les jours de match de l'équipe nationale suisse de football. Dans le cadre d'une campagne DCO raffinée, le score des matchs suisses sera affiché en temps réel sur les écrans de la SGA.

La campagne est diffusée tous les jours de match de l'équipe nationale suisse et a débuté avec le premier match de l'Euro contre la Hongrie. La population suisse est mise dans l'ambiance du coup d'envoi du match par un compte à rebours. Le cœur de la campagne est l'intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires via un live feed qui diffuse des messages dynamiques en fonction du score de la suisses , conférant ainsi une pertinence supplémentaire à la campagne. Dans une troisième phase, la communication est adaptée de manière dynamique en fonction du résultat final.

« La campagne d'OMD Suisse et Drop8 pour McDonald's, en étroite collaboration avec APG|SGA, utilise de manière exceptionnelle l'approche DCO, très exigeante sur le plan technique, et crée ainsi une grande pertinence pour les groupes cibles. Nous verrons définitivement à l'avenir davantage de mises en œuvre de campagnes dynamiques qui démontrent les possibilités de portée et de créativité de notre média. »

Michael Pevec, Direction Programmatic DOOH APG|SGA

Arosa Tourismus fait des rêves une réalité

L'organisation touristique grisonne a lancé mi-janvier 2024 une campagne publicitaire sous le slogan #Bergtraum (Rêve de montagne) et incite le public à décrire son rêve ultime de vacances parfaites en montagne. Les personnes intéressées peuvent faire preuve de créativité et créer le motif de leur rêve personnel à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). L'IA permet de combiner les intérêts, les souhaits et les envies des clients et de les traduire presque en temps réel en motifs de rêve. Quelques heures après son lancement, la campagne a déjà recraché des milliers de sujets. Les meilleures propositions sont sélectionnées chaque semaine et présentées de manière cross-média – entre autres aussi sur les surfaces publicitaires de l'APG|SGA. Par exemple, un bus entièrement décoré circule dans les rues de Schaffhouse. Les plus belles photos de #Bergtraum (Rêve de montagne) seront en outre récompensées par des prix attrayants et deviendront un élément central de la campagne Arosa 2024.

Ce projet est la première campagne générée par la foule en Suisse, soutenue exclusivement par l'IA et misant sur la force créative collective. L'agence vidéo Yoveo, qui fait partie de l'équipe Farner, était responsable du concept, de la programmation et de la réalisation technique.

Faits concernant la campagne
- Formats : eBoard, ePanel, F12, moyens de transport en entier
- Région linguistique : Suisse alémanique
- Période de la campagne : janvier/février 2024

Marion Schmitz, directrice adjointe du tourisme et responsable du marketing et de la communication à Arosa Tourismus dit :
« Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA), notre campagne #Bergtraum permet à tous les passionnés de montagne de transformer en images leurs vacances idéales à la montagne en quelques mots ou phrases seulement. Nous utilisons l'impact de la publicité extérieure pour diffuser la diversité de ces visions dans le monde. Qu'il s'agisse de décors de montagne majestueux, d'activités sportives, d'une agréable fondue, d'un après-ski ou d'un ours – les rêves de montagne aux multiples facettes du public bénéficient d'une scène unique sur les surfaces publicitaires de la APG|SGA. De cette manière, nous intégrons les rêves directement dans le quotidien des gens et faisons certainement apparaître l'un ou l'autre sourire sur leurs visages. »

Mise en œuvre en 3D réussie sur les écrans numériques d’APG|SGA

Afin d’attirer l’attention des gens, il est plus important que jamais pour les entreprises de captiver le public par des histoires passionnantes et des expériences visuelles. Les réalisations en 3D dans la publicité extérieure sont parfaitement adaptées à cet effet et transforment les spots en expériences spectaculaires qui attirent à coup sûr l’attention. En collaboration avec AXA Assurances SA, APG|SGA a réalisé avec succès la première mise en œuvre en 3D sur des écrans numériques à la gare centrale de Zurich.

Campagne et objectif
AXA a lancé sa nouvelle campagne de prévention juste à temps pour la rentrée scolaire 2023 : « Tout paraît plus grand – découvrir le chemin de l’école comme un enfant ». L’objectif de la campagne était de permettre aux usagers de la route, des adultes, de se mettre à la place des enfants et d’être sensibilisés aux dangers auxquels ceux-ci sont exposés sur la route.

Mise en œuvre
Dans le hall de la gare centrale de Zurich, une reproduction surdimensionnée et très élaborée d’une situation de trafic avec une voiture géante au centre a été installée pendant trois jours. Cet environnement a permis aux adultes d’observer le monde à travers les yeux d’un enfant et de reproduire leur perspective au plus près.

Pour indiquer aux pendulaires le chemin vers cette promotion spéciale, « Max » a joyeusement fait signe en 3D de descendre du grand Rail eBoard dans le hall de la gare.

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Les visiteurs et visiteuses enthousiastes ont pu se faire photographier avec le véhicule géant et faire ainsi partie de la campagne, les images étant diffusées simultanément sur les écrans numériques de la gare centrale de Zurich.

Les spots 3D n’ont pas été les seuls à attirer l’attention. Des affiches et des écrans numériques d’APG|SGA dans les gares zurichoises de Enge, Hardbrücke, Stadelhofen, Oerlikon ainsi qu’à la gare centrale ont attiré avec succès l’attention sur la campagne.

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Manuela Kohler, Advertising Manager, au sein d’AXA Assurances SA, déclare :
« La campagne incarne le rôle essentiel de Out of Home Media en tant que média dynamique dans la communication de masse. Elle nous a permis d'atteindre un large groupe cible et de sensibiliser notre message. L'intégration d'innovations sur les surfaces numériques de la APG|SGA souligne non seulement l'évolution créative du secteur publicitaire, mais aussi l'impact durable de telles approches sur un large public avec lequel l'interaction a pu être intensifiée. »