Die Schweiz is(s)t im Fussballfieber

OMD Schweiz und Drop8 verbinden mit einer innovativen Crossmedia DCO (Dynamic Creative Optimization) Kampagne Fans der Schweizer Nati mit der einzigartigen McDonald’s 1CHF-Hamburger Aktion.

Auch bei der diesjährigen EURO 2024 können sich Fussballfans und McDonald’s-Liebhaber:innen wieder auf die 1CHF-Hamburger Aktion an allen Spieltagen der Schweizer Fussballnationalmannschaft freuen. Passend dazu wird in einer raffinierten DCO-Kampagne der Spielstand der Schweizer Spiele in Echtzeit auf den Screens der APG|SGA angezeigt.

Die Kampagne wird an sämtlichen Spieltagen der Schweizer Nationalmannschaft ausgestrahlt und startete mit dem ersten EM-Spiel gegen Ungarn. Die Schweizer Bevölkerung wird durch einen Countdown auf den Anpfiff des Spiels eingestimmt. Das Herzstück der Kampagne bildet die Echtzeit-Integration des Spielstands in die Werbemittel über einen Live-Feed, der dynamische Botschaften abhängig vom Spielstand der Nati ausspielt und so der Kampagne zusätzliche Relevanz verleiht. In einer dritten Phase wird die Kommunikation dynamisch an das Endresultat angepasst.

«Die Kampagne von OMD Schweiz und Drop8 für McDonald’s nutzt in enger Zusammenarbeit mit der APG|SGA den technisch anspruchsvollen DCO-Ansatz in herausragender Weise und schafft dadurch hohe Relevanz für die Zielgruppen. Wir werden in Zukunft definitiv mehr Umsetzungen von dynamischen Kampagnen sehen, die die reichweitenstarken und kreativen Möglichkeiten unseres Mediums aufzeigen.»

Michael Pevec, Leitung Programmatic DOOH APG|SGA

Entdecken Sie weitere programmatische Umsetzungen und erfahren Sie mehr über Programmatic Advertising.

Arosa Tourismus lässt Träume wahr werden

Die Bündner Tourismusorganisation lancierte Mitte Januar 2024 eine Werbekampagne unter dem Motto #Bergtraum und animiert die Öffentlichkeit, ihren ultimativen Traum von perfekten Ferien in den Bergen zu beschreiben. Interessierte Personen können sich dabei kreativ austoben und mittels Künstlicher Intelligenz (KI) ihr ganz persönliches Traummotiv kreieren. Die KI macht es möglich, die Interessen, Wünsche und Sehnsüchte der Gäste zu kombinieren und nahezu in Echtzeit in traumhafte Motive zu übersetzen. Die Kampagne hat nach der Lancierung innerhalb weniger Stunden bereits tausende Sujets ausgespuckt. Die besten Vorschläge werden wöchentlich ausgewählt und crossmedial präsentiert – unter anderem auch auf Werbeflächen der APG|SGA. Zum Beispiel rollt ein ganzgestalteter Bus durch die Strassen Schaffhausens. Die schönsten #Bergtraum-Bilder werden ausserdem mit attraktiven Preisen ausgezeichnet und zum zentralen Bestandteil der Arosa-Kampagne 2024.

Das Projekt ist die erste Crowd-generierte Kampagne in der Schweiz, die ausschliesslich durch KI unterstützt wird und auf die kollektive Kreativkraft setzt. Für Konzept, Programmierung und technische Umsetzung war die zum Team Farner gehörende Videoagentur Yoveo verantwortlich.

Facts zur Kampagne
-   Formate: eBoard, ePanel, F12, Verkehrsmittel Ganzgestaltung
-   Sprachregion: Deutschschweiz
-   Kampagnenzeitraum: Januar/Februar 2024

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Marion Schmitz, Stv. Tourismusdirektorin und Leiterin Marketing & Kommunikation bei Arosa Tourismus sagt:
«Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) ermöglicht unsere #Bergtraum-Kampagne allen Bergbegeisterten, ihre idealen Ferien in den Bergen mit nur wenigen Worten oder Sätzen in Bilder zu verwandeln. Wir nutzen die Wirkung der Aussenwerbung, um die Vielfalt dieser Visionen in die Welt zu tragen. Ob majestätische Bergkulissen, Sportaktivitäten, gemütlicher Fondueplausch, Après-Ski oder ein Bär – die facettenreichen Bergträume der Öffentlichkeit erhalten auf den Werbeflächen der APG|SGA eine einzigartige Bühne. Auf diese Weise integrieren wir die Träume direkt in den Alltag der Menschen und zaubern sicherlich das ein oder andere Lächeln auf ihre Gesichter.»

Erfolgreiche 3D-Umsetzung auf digitalen Screens der APG|SGA

Um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen ist es für Unternehmen wichtiger denn je, das Publikum durch fesselnde Geschichten und visuelle Erlebnisse zu fesseln. 3D-Umsetzungen in der Außenwerbung sind dafür perfekt geeignet und verwandeln Spots in spektakuläre Erlebnisse, die garantiert für Aufmerksamkeit sorgen. Zusammen mit der AXA Versicherungen AG hat die APG|SGA die erste 3D-Umsetzung auf digitalen Screens im Zürich HB erfolgreich realisiert.

Kampagne und Ziel
Pünktlich zum Schulstart 2023 lancierte die AXA ihre neue Präventionskampagne: «Grösser als gedacht – den Schulweg wie ein Kind erleben». Ziel der Kampagne war es, erwachsenen Verkehrsteilnehmenden zu ermöglichen, sich in die Lage der Kinder hineinzuversetzen und sie für die Gefahren zu sensibilisieren, denen Kinder im Strassenverkehr ausgesetzt sind.

Umsetzung
In der Bahnhofshalle des Zürich HB wurde während drei Tagen eine aufwendig gestaltete, überdimensionale Nachbildung einer Verkehrssituation mit gigantischem Auto als Mittelpunkt errichtet. Diese Umgebung ermöglichte es den Erwachsenen, die Welt aus den Augen eines Kindes zu betrachten und deren Perspektive hautnah nachzuvollziehen.

Um den Pendlerinnen und Pendlern den Weg zu dieser besonderen Promotion zu weisen, winkte «Max der Dachs» fröhlich und in 3D vom grossen Rail eBoard in der Bahnhofshalle herunter.

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Die begeisterten Besucherinnen und Besucher konnten sich mit dem gigantischen Fahrzeug fotografieren lassen und so Teil der Kampagne werden, in dem die Bilder zeitgleich auf den digitalen Screens im Zürich HB ausgestrahlt wurden.

Nicht nur die 3D-Spots sorgten für viel Aufmerksamkeit. Plakate und digitale Screens der APG|SGA in den Zürcher Bahnhöfen Enge, Hardbrücke, Stadelhofen, Oerlikon und im Hauptbahnhof machten erfolgreich auf die Kampagne aufmerksam.

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Manuela Kohler, Advertising Manager bei der AXA Versicherungen AG sagt:
«Die Kampagne verkörpert die essenzielle Rolle von Out of Home Media als dynamisches Medium in der Massenkommunikation. Es konnte damit eine breite Zielgruppe erreicht und das Bewusstsein für unsere Botschaft geschärft werden. Die Integration von Innovationen auf den digitalen Flächen der APG|SGA unterstreicht nicht nur die kreative Evolution der Werbebranche, sondern auch die nachhaltige Wirkung solcher Ansätze auf ein breites Publikum, mit dem die Interaktion intensiviert werden konnte.»